每經(jīng)編輯｜陳小雨

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京  

王府井在8月12日召開(kāi)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型大會(huì)上宣布，全面啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不再以傳統(tǒng)百貨的經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)店，而將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向購(gòu)物中心與奧特萊斯業(yè)態(tài)，同時(shí)對(duì)于供應(yīng)商進(jìn)行深度聯(lián)營(yíng)，逐步提升自營(yíng)商品比重。

此前，王府井曾宣布進(jìn)行全渠道轉(zhuǎn)型，進(jìn)行線(xiàn)上和線(xiàn)下結(jié)合的O2O業(yè)務(wù)。不過(guò)昨日（8月13日），王府井董秘岳繼鵬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，王府井不會(huì)放棄百貨業(yè)態(tài)，但是會(huì)重點(diǎn)發(fā)展和投入購(gòu)物中心和奧特萊斯的業(yè)態(tài)。

王府井之前曾發(fā)布計(jì)劃稱(chēng)，將在2015年前開(kāi)業(yè)4~5家購(gòu)物中心，5年內(nèi)完成省會(huì)城市門(mén)店布局。而奧特萊斯方面，王府井收購(gòu)的春天百貨在全國(guó)擁有16家百貨店和3家?jiàn)W特萊斯。

戰(zhàn)略調(diào)整的背后，是王府井的業(yè)績(jī)壓力。王府井2013年年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入198億元，同比增長(zhǎng)8.35%，凈利潤(rùn)6.9億元，同比增長(zhǎng)3.09%。

據(jù)王府井財(cái)報(bào)顯示，2010年到2012年王府井的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)率分別為25.66%、20.18%和8.97%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率-2.16%、54.94%和15.56%。

今年一季度，王府井業(yè)績(jī)延續(xù)了下滑的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.40億元，同比下降4.97%，凈利潤(rùn)2.23億元，同比增長(zhǎng)0.45%。這也是王府井自2010年以來(lái)首次出現(xiàn)單季度收入下滑。

其他百貨公司面臨著王府井同樣的問(wèn)題，Wind統(tǒng)計(jì)顯示，O2O概念公司多達(dá)30家，其中23家為商業(yè)貿(mào)易公司，大部分已經(jīng)與騰訊或者阿里開(kāi)展了合作。

中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，百貨業(yè)轉(zhuǎn)型購(gòu)物中心和奧特萊斯不應(yīng)一哄而上，否則會(huì)產(chǎn)生過(guò)剩，產(chǎn)生與現(xiàn)在百貨一樣的嚴(yán)重同質(zhì)化，而是應(yīng)該細(xì)分人群，做小而精的展現(xiàn)，而且百貨店增加餐飲和兒童業(yè)種也要注意功能性配合，不是單純的為了增加而增加，應(yīng)該與其他業(yè)態(tài)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。