每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 張舒 每經(jīng)編輯 楊軍    

每經(jīng)記者 張舒 每經(jīng)編輯 楊軍

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)國(guó)內(nèi)音樂(lè)史上“最嚴(yán)版權(quán)令”。

在“最嚴(yán)版權(quán)令”發(fā)布后，220余萬(wàn)首在線(xiàn)音樂(lè)作品被下線(xiàn)，引發(fā)業(yè)內(nèi)極大關(guān)注，業(yè)內(nèi)對(duì)此稱(chēng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“付費(fèi)元年”。

2016年12月19日，在中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成都峰會(huì)上，海洋音樂(lè)副總裁、彩虹音樂(lè)創(chuàng)始人姜山表示，付費(fèi)可以說(shuō)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一種趨勢(shì)，不過(guò)這需要一定的時(shí)間成本，最終形成市場(chǎng)和用戶(hù)選擇來(lái)檢驗(yàn)的市場(chǎng)標(biāo)桿化商業(yè)模式。

付費(fèi)趨勢(shì)不會(huì)一蹴而就

去年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），要求2015年7月31日前，無(wú)版權(quán)音樂(lè)作品全部下線(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商共下線(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品220余萬(wàn)首。這被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)音樂(lè)史上“最嚴(yán)版權(quán)令”。

時(shí)間過(guò)去一年多，上述《通知》下發(fā)之后，各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)在清理無(wú)版權(quán)內(nèi)容的同時(shí)，也開(kāi)始向版權(quán)方購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。至此，野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)終于迎來(lái)了正版化春風(fēng)。

“從去年開(kāi)始，中國(guó)的整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是進(jìn)入了付費(fèi)元年，付費(fèi)開(kāi)始有一些突破。”姜山說(shuō)，從產(chǎn)品上講，在各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)上都會(huì)發(fā)現(xiàn)以單曲數(shù)字專(zhuān)輯、包月、VIP等形式的付費(fèi)下載。

姜山認(rèn)為，付費(fèi)可以說(shuō)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一種趨勢(shì)，不過(guò)，這種趨勢(shì)并不會(huì)一蹴而就。姜山表示，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)付費(fèi)還有很漫長(zhǎng)的路需要走，需要各方，包括政府在內(nèi)的推進(jìn)和努力。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)需“可持續(xù)繁榮”

姜山認(rèn)為，同時(shí)，付費(fèi)是一個(gè)正向的商業(yè)模式，需要一定的時(shí)間成本，當(dāng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上部分付費(fèi)慢慢形成機(jī)制后，“其實(shí)會(huì)像傳統(tǒng)唱片業(yè)一樣，以往買(mǎi)CD、唱片等都要花錢(qián)，在機(jī)制形成過(guò)程中，平衡版權(quán)方和受益人的關(guān)系。”

姜山表示，最終拿市場(chǎng)和用戶(hù)的選擇來(lái)檢驗(yàn)，一個(gè)商業(yè)化的產(chǎn)品，由用戶(hù)來(lái)決定是否買(mǎi)或下載，逐步變成了市場(chǎng)標(biāo)桿化的商業(yè)模式。

現(xiàn)階段版權(quán)所有人的收益，有些人覺(jué)得少，有些人覺(jué)得沒(méi)有，姜山對(duì)此表示，在市場(chǎng)標(biāo)桿化的機(jī)制下，平臺(tái)、音樂(lè)人、權(quán)利方的利益就比較好達(dá)成。“這就類(lèi)似于，過(guò)去在線(xiàn)下賣(mài)CD，20塊錢(qián)一張，給權(quán)利人多少錢(qián)一張，可能互聯(lián)網(wǎng)還需要一些時(shí)間，但肯定是一個(gè)目標(biāo)，可能會(huì)形成這樣一個(gè)市場(chǎng)的妥協(xié)。”姜山表示。

對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，姜山認(rèn)為，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更基于一個(gè)長(zhǎng)線(xiàn)，“我們要的是一個(gè)可持續(xù)的繁榮，而不是一下子爆發(fā)，想打造一個(gè)完整良性健康的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。”

關(guān)于中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際舞臺(tái)的問(wèn)題，姜山表示，這個(gè)是由上游制造產(chǎn)業(yè)所決定，如果中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)生一些全球化接受的音樂(lè)元素，國(guó)際化也是一個(gè)水到渠成的事情。