每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜杜毅    

電影《繡春刀2》里，楊冪飾演的北齋手上那把古樸優(yōu)雅的油紙傘吸引了不少觀眾的目光，傘的原型源自余萬倫，他是出生在有“油紙傘之鄉(xiāng)”美譽(yù)的四川瀘州。從年收入1萬元到油紙傘訂單排到一年以后，在短視頻時(shí)代，余萬倫看到了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的希望。

巴黎圣母院的一場大火，喚起了人們心中對傳統(tǒng)文明的溫柔向往。古老的華夏文明數(shù)千年傳承，擁有許多悠久歷史的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不同的是，當(dāng)人們習(xí)慣了現(xiàn)代文明的種種便利，很多傳統(tǒng)的手藝都在瀕臨失傳。

短視頻平臺(tái)正在試圖做點(diǎn)什么。4月16日下午，抖音在杭州宣布推出“非遺合伙人”計(jì)劃，抖音總裁張楠表示，在未來一年，抖音希望至少幫助10位非遺傳承人，在抖音實(shí)現(xiàn)百萬粉絲或者百萬收入。讓外界關(guān)心的是，作為一個(gè)娛樂平臺(tái)，抖音如何在自有流量池里實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和商業(yè)的平衡？

圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

油紙傘、泥塑、盤紙…非遺在抖音翻紅

關(guān)于傳統(tǒng)藝術(shù)，有一句話很扎心，“小丑在殿堂，藝術(shù)家在流浪”。

余萬倫從7歲開始就跟在母親身邊，耳習(xí)目染油紙傘制作工藝。后來又正式拜他的舅舅，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)油紙傘制作技藝第六代傳承人畢六福為師。瀘州油紙傘從明末清初就名聲在外，到了20世紀(jì)40年代的極盛時(shí)期，年產(chǎn)油紙傘2000萬把，供應(yīng)全國。2008年，油紙傘制作技藝入選第二批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

但是從小耳濡目染制作油紙傘的余萬倫卻并未依靠油紙傘大富大貴，相反，他的生活一開始相當(dāng)艱苦。余萬倫認(rèn)為，杭州有美麗的傳說，是一個(gè)有欲望帶一把油紙傘回家的城市，非常適合傘匠生存，因此他帶著家人來到杭州闖蕩。

但是現(xiàn)實(shí)卻很殘酷，現(xiàn)代人買油紙傘的少之又少，剛來杭州時(shí)，余萬倫夫妻二人一個(gè)月只能掙到2000多塊，一年省吃儉用也就存一萬塊錢，過年回家一趟就花完了，年年如此。余萬倫告訴每經(jīng)記者，為了生存，他還會(huì)電工等其他技能，因?yàn)橛唵魏苌?，靠油紙傘養(yǎng)活不了自己，其他傘匠也是如此。對他們來說，以前做傘，只是個(gè)“副業(yè)”。

余萬倫也嘗試過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)圖文介紹油紙傘，但是并沒有取得好的效果，后來他入駐了抖音。每經(jīng)記者看到，現(xiàn)在他的抖音賬號(hào)共發(fā)布視頻63個(gè)，有24萬粉絲，點(diǎn)贊超過260萬。他沒想到，在短視頻這種呈現(xiàn)方式中，他的油紙傘被很多年輕人喜歡上了，余萬倫告訴記者，他的油紙傘訂單已經(jīng)排到了明年。

除了油紙傘，還有泥塑、盤紙、杭繡、皮影戲、竹編等等精致的手藝，都在抖音上“翻紅”，有MCN機(jī)構(gòu)開始專門對接這些非遺傳承人。每經(jīng)記者注意到，或許是因?yàn)檫@些傳統(tǒng)手藝太小眾，這些手藝人的粉絲量目前都不是特別大。但從余萬倫等手藝人的反饋來看，這樣的成果已經(jīng)給他們的生活帶來了翻天覆地的變化。

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝 資料圖

百萬粉絲、百萬收入

我國進(jìn)入各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)達(dá)10萬項(xiàng)，在注意力成為稀缺資源的當(dāng)下，凝聚先輩智慧的非遺也面臨“酒香也怕巷子深”的困境。

杭州是抖音“非遺合伙人”計(jì)劃的第一站，啟動(dòng)儀式上多名杭州市的國家級(jí)非遺代表性傳承人入駐抖音。據(jù)了解，抖音“非遺合伙人”計(jì)劃將為非遺內(nèi)容、創(chuàng)作者提供流量支持，定期組織站內(nèi)話題活動(dòng)，提升抖音用戶對于非遺認(rèn)識(shí)和了解。平臺(tái)還將為非遺人開通小店、長視頻等權(quán)限，幫助對接有視頻制作能力的機(jī)構(gòu)，組織專業(yè)的培訓(xùn)提高視頻生產(chǎn)能力。抖音將依托特效開放平臺(tái)，以非遺元素為主題面向社會(huì)征集貼紙?zhí)匦?。傳統(tǒng)音樂的非遺傳承人還可以將其原創(chuàng)音樂上傳抖音，讓平臺(tái)用戶作為視頻拍攝的背景音樂。

抖音方面向每經(jīng)記者表示，抖音面向全國招募50名“非遺合伙人”，力爭在一年里幫助10名傳承人通過抖音實(shí)現(xiàn)百萬收入或是百萬粉絲。“抖音在非遺這個(gè)品類上，可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，希望通過抖音傳播，讓傳承人更加體面地生活。

不能體面生活，或許是很多手藝失傳的主要原因。61歲的竹編手藝人張心榮內(nèi)心苦悶的原因是怕手藝失傳，他的大徒弟跟了他三年，但最終因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力不得不放棄。“年輕人要買房子、車子，要生小孩，手把手教他們，免費(fèi)給他們學(xué)，也不愿意。”

每經(jīng)記者注意到，在抖音開始自建電商的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對于這些手藝人或許是一個(gè)好機(jī)會(huì)。2018年3月，抖音首次試水電商，和淘寶打通購物車功能。同年5月，抖音上線自有店鋪入口。不久前，抖音又推出了電商小程序。

發(fā)布會(huì)上，抖音公布了非遺相關(guān)的傳播數(shù)據(jù)，截至2019年4月，1372項(xiàng)國家級(jí)非遺代表項(xiàng)目中，有1214項(xiàng)在抖音平臺(tái)上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，這1214項(xiàng)國家級(jí)非遺內(nèi)容，在抖音上，共產(chǎn)生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。

這意味著，在傳統(tǒng)藝術(shù)的吸引力和平臺(tái)扶持下，這些非遺內(nèi)容獲得了巨大的流量，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些流量，也意味著商業(yè)變現(xiàn)的廣闊空間。