每經(jīng)記者｜王帆    每經(jīng)編輯｜梁梟    

繼北上布局后，華南區(qū)域旅游龍頭廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司（以下簡稱廣之旅）又宣布向西南進(jìn)軍。

5月20日晚間，廣之旅控股股東嶺南控股（000524，SZ）發(fā)布公告稱，廣之旅擬以現(xiàn)金4263.60萬元收購四川新界國際旅行社有限公司（以下簡稱四川新界國旅）的51%股權(quán)，以收益法的評估值較凈資產(chǎn)增值高達(dá)5倍。嶺南控股稱，本次收購有利于廣之旅進(jìn)一步打造西南區(qū)域運(yùn)營中心，提升出境游批發(fā)業(yè)務(wù)規(guī)模。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，作為廣東老牌旅行社，廣之旅近年來加速在全國各省的布局，2018年陸續(xù)構(gòu)建了華中和西北運(yùn)營中心。

近年來，中西部地區(qū)客源地潛在出游力逐漸釋放，后發(fā)效應(yīng)與比較優(yōu)勢逐漸凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2018年中西部地區(qū)旅游收入的增長率分別為25.79%和27.69%，超過東部地區(qū)的9.63%。

高溢價(jià)收購四川新界國旅

據(jù)嶺南控股公告，四川新界國旅的核心業(yè)務(wù)為歐洲專線旅游，同時(shí)提供酒店預(yù)定、機(jī)票預(yù)訂、簽證辦理等一系列配套服務(wù)，其經(jīng)營規(guī)模在四川當(dāng)?shù)貧W洲出境旅游批發(fā)市場排名前列，并在重慶、昆明、西安、貴陽均設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。

2018年，四川新界國旅實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.59億元，凈利潤896.76萬元，其歐洲游產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入占當(dāng)年度營業(yè)收入比例超過95%。

嶺南控股稱，本次收購有利于廣之旅深化在西南重要口岸城市、省會城市、西南高鐵沿線發(fā)達(dá)城市成都的區(qū)域布局，進(jìn)一步打造西南區(qū)域運(yùn)營中心，實(shí)現(xiàn)西南區(qū)域業(yè)務(wù)聯(lián)動；有利于廣之旅提升出境游批發(fā)業(yè)務(wù)規(guī)模，與原有優(yōu)勢的出境游零售業(yè)務(wù)形成合力，在出境游市場獲得更大的市場份額和整體優(yōu)勢。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，深耕華南區(qū)域旅游市場多年的廣之旅，近年來“不甘心”偏安一隅，開始在全國市場布局。2018年6月，廣之旅收購武漢飛途假期國際旅行社有限公司（以下簡稱武漢飛途假期）51%的股權(quán)，構(gòu)建了華中運(yùn)營中心；同年又設(shè)立西安廣之旅，構(gòu)建了西北運(yùn)營中心。

值得一提的是，這次挺進(jìn)西南，廣之旅可謂花了大價(jià)錢。本次收購的四川新界國旅，賬面凈資產(chǎn)為1516.91萬元，采用收益法評估的股東全部權(quán)益價(jià)值為9473.15萬元，增值達(dá)524.50%。

然而，這并非廣之旅第一次高溢價(jià)收購異地旅行社。廣之旅于2018年收購的武漢飛途假期，其100%股權(quán)作價(jià)1.07億元，較其586.29萬元的賬面凈資產(chǎn)增值超過17倍。

對于收購事宜，以及高溢價(jià)的合理性，記者嘗試采訪嶺南控股但被婉拒，公司表示以公告為準(zhǔn)。

中西部出游力逐漸釋放

廣之旅西行背后，國內(nèi)旅游業(yè)近年來逐漸呈現(xiàn)區(qū)域均衡化的趨勢，中西部地區(qū)后發(fā)效應(yīng)與比較優(yōu)勢凸顯。西部地區(qū)不僅作為熱門旅游目的地，還作為客源地迸發(fā)出越來越大的市場活力。

中國旅游研究院旅游數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2018年東、中、西三大區(qū)域客源地潛在出游力的比例約為6.2:2.4:1.4，相較曾經(jīng)長期處于“7：2：1”的三級階梯狀分布格局，已逐漸呈現(xiàn)出均衡發(fā)展的態(tài)勢。

2018年，中、西部地區(qū)旅游收入的增長率分別為25.79%和27.69%，超過東部地區(qū)的9.63%；旅游人次的增長率分別為18.62%和22.65%，超過東部地區(qū)的3.55%。

對于這一趨勢產(chǎn)生的原因，香頌資本執(zhí)行董事沈萌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱：“中西部地區(qū)此前在消費(fèi)能力方面遜于東南沿海地區(qū)，而東南沿海地區(qū)的旅游消費(fèi)在多年前已經(jīng)快速發(fā)展，因此相較而言，中西部剛剛起步，成長率會更高。”

嶺南控股也在2018年年報(bào)中表示，廣東省旅游市場基數(shù)較大，增速較其他區(qū)域稍緩；公司商旅出行業(yè)務(wù)加快全國布局，通過在異地實(shí)施并購當(dāng)?shù)爻鼍秤吻傲衅髽I(yè)，不斷增強(qiáng)公司市場份額和整體優(yōu)勢。

沈萌進(jìn)一步表示，中西部地區(qū)的人口數(shù)量、特別是中心城市的高消費(fèi)群體規(guī)模很大，也就意味著潛在市場空間很大。對于旅游產(chǎn)業(yè)來說，“向西走”是非常重要的發(fā)展方向。

（封面圖片來源：攝圖網(wǎng)）