每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜董興生    每經(jīng)編輯｜杜毅    

上班路上用音頻APP聽音樂，或用視頻APP看個(gè)網(wǎng)?。煌砩匣氐郊?，連上互聯(lián)網(wǎng)電視看一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝……這已是不少網(wǎng)民的生活常態(tài)。不知不覺中，無數(shù)網(wǎng)民已經(jīng)全面參與到網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中。

第七屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)進(jìn)入最后一天，但熱度依然不減。29日下午舉行的《網(wǎng)絡(luò)視聽的迭代與進(jìn)階》論壇上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長董年初發(fā)布了《2019視聽新媒體藍(lán)皮書》（以下簡稱《藍(lán)皮書》），系統(tǒng)介紹了視聽新媒體發(fā)展的亮點(diǎn)和未來展望。

董年初（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

董年初提到，過去一年中，我國網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作品質(zhì)整體升級(jí)，呈現(xiàn)出“質(zhì)增量減”的精品化態(tài)勢。不僅如此，付費(fèi)觀看成為通行收看模式，付費(fèi)用戶占比超過一半。未來，隨著5G等新技術(shù)的應(yīng)用，將創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)空間。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目“減量增質(zhì)”明顯 付費(fèi)用戶超過半數(shù)

《藍(lán)皮書》顯示，截至2018年年底，我國共有588家機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。從最早出現(xiàn)的2012年至今，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)短視頻等業(yè)態(tài)共同構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，行業(yè)集中度越來越強(qiáng)化和固化。目前來看，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，占據(jù)市場絕大部分用戶、內(nèi)容和流量。

以2018年12月為例，極光大數(shù)據(jù)《2018年Q4暨全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷的滲透率分別為47.6%、43.6%和29.7%，日活躍用戶數(shù)分別達(dá)到1.21億、0.82億和0.37億，與其他平臺(tái)拉開較大差距。

總的來看，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目市場規(guī)模不斷擴(kuò)大?！端{(lán)皮書》顯示，2018年，視聽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2016.8億元，同比增長39.1%。其中，在線視頻市場規(guī)模達(dá)1249.5億元，同比增長31.2%。

值得一提的是，付費(fèi)觀看成為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目通行的收看模式。目前，網(wǎng)絡(luò)視聽付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)3.47億人，同比增長23.93%，頭部視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員接近億級(jí)規(guī)模。2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例達(dá)到53%，同比增長23.8%。其中，騰訊視頻會(huì)員規(guī)模達(dá)到8900萬，愛奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)到8740萬。

付費(fèi)用戶增長，帶來的是視頻網(wǎng)站營收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，營收模式由廣告等后向收入，轉(zhuǎn)為付費(fèi)等前向收入。“付費(fèi)類型上，也從網(wǎng)絡(luò)影視劇延伸到網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等領(lǐng)域，制作分賬模式從網(wǎng)絡(luò)電影延伸到網(wǎng)絡(luò)劇等更多節(jié)目類型。”董年初說。

市場繁榮背后，是網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作品質(zhì)的整體升級(jí)?！端{(lán)皮書》顯示，網(wǎng)生內(nèi)容呈現(xiàn)出“質(zhì)增量減”的精品化態(tài)勢。具體表現(xiàn)為，2018年，全國共備案重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目共2381部(檔)，共備案非重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目2459部(檔)，備案數(shù)量較2017年的8400部有明顯下降。這說明，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作回歸理性，加速向精品化，專業(yè)化方向發(fā)展。

從播出情況來看，2018年共上線網(wǎng)絡(luò)劇218部、網(wǎng)絡(luò)電影1526部、網(wǎng)絡(luò)綜藝385檔，上線節(jié)目數(shù)量較上年減少22%，但播放量比2017年大幅增長，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目“減量增質(zhì)”的趨勢繼續(xù)延續(xù)。

5G等新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽 創(chuàng)造全新產(chǎn)業(yè)空間

今年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，5G網(wǎng)絡(luò)以及由此催生出的超高清視頻，成為議論的熱門話題。董年初也認(rèn)為，“5G”等新技術(shù)的應(yīng)用，將為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)空間。

“5G全面落地已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，進(jìn)入5G上半場，將帶來視聽行業(yè)的徹底重構(gòu)。”董年初說，“5G環(huán)境為廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展提供了難得的歷史性機(jī)遇，廣播電視行業(yè)正在建設(shè)面向5G移動(dòng)交互廣播電視網(wǎng)，加快智慧廣電和高清超高清電視發(fā)展。”

董年初（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

未來的網(wǎng)絡(luò)視頻將向超高清、虛擬式、碎片式、沉浸式方向發(fā)展，進(jìn)一步成為信息傳播的主要載體，為網(wǎng)絡(luò)視聽智慧化發(fā)展創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)空間。

不過，5G等新技術(shù)賦能網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也必然會(huì)產(chǎn)生信息過載，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望不斷強(qiáng)化。如此一來，內(nèi)容優(yōu)勢將成為各視聽機(jī)構(gòu)脫穎而出的關(guān)鍵支點(diǎn)，也成為塑造品牌特色，打造核心競爭力的重要手段。

《藍(lán)皮書》顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅《延禧攻略》一部影視劇，就為愛奇藝帶來了1200萬會(huì)員；《扶搖》則為騰訊視頻帶來了1000萬會(huì)員。而拿下2018年世界杯直播賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的優(yōu)酷，在世界杯小組賽開賽后，日活躍用戶數(shù)破億，較6月非比賽期間增長22%。

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一方面為平臺(tái)帶來付費(fèi)用戶及流量峰值，相關(guān)衍生產(chǎn)品、IP開發(fā)也能帶來持久的邊際效益和長尾效應(yīng)。另一方面，違法違規(guī)下架內(nèi)容所引發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也不容小覷，內(nèi)容左右平臺(tái)成敗的權(quán)重持續(xù)加大。”董年初說。

因此，“安全”將是視聽產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本保障，這就要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，構(gòu)建跨業(yè)務(wù)、跨網(wǎng)絡(luò)、跨平臺(tái)、跨終端的智慧化監(jiān)管體系，筑起安全防線。

未來，“走出去”也將為視聽新媒體開辟廣闊市場。“全球范圍內(nèi)對(duì)在線視頻的需求在持續(xù)升溫，這給中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。”董年初說。隨著文化“走出去”步幅不斷加大，越來越多的中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容走向海外，也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目模式的輸出。“中國聲音、中國風(fēng)貌以及中華文化的豐富內(nèi)涵，正向全世界展現(xiàn)獨(dú)特的魅力。”