每經(jīng)編輯｜周宇翔

國慶假期首日，特斯拉再次宣布降價(jià)，Model 3入門車型降至24.99萬元，至此，該款車型在近一年的時(shí)間內(nèi)累計(jì)降價(jià)已超過10萬元，這使得部分特斯拉車主直呼被“割韭菜”。特斯拉對(duì)外事務(wù)副總裁陶琳在國慶假期期間多次發(fā)文回應(yīng)降價(jià)，并表示初心是希望讓消費(fèi)者能擁有性價(jià)比更好的產(chǎn)品而不是自己利潤最大化。

一年時(shí)間降價(jià)超10萬

10月1日，特斯拉中國宣布，國產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航里程版由補(bǔ)貼前售價(jià)29.18萬元下調(diào)至補(bǔ)貼前26.97萬元（補(bǔ)貼后24.99萬元），補(bǔ)貼后的價(jià)差為2.165萬元。

而這已不是該款車型第一次降價(jià)了。

據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，最先上市的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版Model 3為進(jìn)口版，其當(dāng)時(shí)定價(jià)為36.39萬元。隨后國產(chǎn)版車型在2019年10月開啟預(yù)訂，補(bǔ)貼前的預(yù)訂價(jià)格降為35.58萬元。

2019年12月，在國產(chǎn)Model 3首次交付之際，特斯拉宣布Model 3將補(bǔ)貼前售價(jià)降至32.38萬元，享受補(bǔ)貼后售價(jià)為29.905萬元，此次降價(jià)后Model 3首次將價(jià)格壓低至30萬元以內(nèi)。

今年4月下旬，《關(guān)于完善新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》發(fā)布，通知要求新能源乘用車補(bǔ)貼前售價(jià)須在30萬元以下（含30萬元）。5月初，特斯拉響應(yīng)政策號(hào)召，國產(chǎn)版Model 3將補(bǔ)貼前的售價(jià)降至29.18萬元，享受補(bǔ)貼后的售價(jià)為27.155萬元。

再到此次降價(jià)至24.99萬，粗略計(jì)算，國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版Model 3在一年多的時(shí)間內(nèi)降價(jià)了10多萬元。

面對(duì)部分車主的質(zhì)疑，特斯拉對(duì)外事務(wù)副總裁陶琳近日多次在其微博回應(yīng)降價(jià)稱，初心是希望讓消費(fèi)者能擁有性價(jià)比更好的產(chǎn)品而不是自己利潤最大化。

10月1日，特斯拉中國宣布降價(jià)的當(dāng)天，陶琳首次發(fā)文回應(yīng)降價(jià)稱，特斯拉的直營模式使價(jià)格體系變得公開透明，消費(fèi)者會(huì)第一時(shí)間獲知任何價(jià)格變化信息。我們的出發(fā)點(diǎn)是希望讓更多人可以享受科技發(fā)展的紅利，促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展，加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變。

陶琳表示，針對(duì)本次調(diào)價(jià)，符合7天信心保障計(jì)劃內(nèi)的車主贈(zèng)送3年免費(fèi)超充使用權(quán)益。除此之外，特斯拉還將繼續(xù)努力加快軟件，充電，服務(wù)等全方位提升，以及開啟車主權(quán)益項(xiàng)目，為車主群體爭(zhēng)取各類權(quán)益，營造豐富多彩的車輛擁有體驗(yàn)等。

當(dāng)天晚上，陶琳再次發(fā)文解釋，稱“1、持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品力，同時(shí)價(jià)格更親民，而且一切都公開透明。2、維持一個(gè)虛高的公開價(jià)格，實(shí)際成交價(jià)通過各種或明或暗的方式降低，每個(gè)人買到的產(chǎn)品價(jià)格都不太一樣。哪一個(gè)更難呢？ 第1個(gè)是實(shí)力，第2個(gè)是套路。汽車行業(yè)銷售方式這么多年套路太多了，我們想用最坦誠直接的方式打破這種套路。最終受益的會(huì)是絕大部分消費(fèi)者。”

而對(duì)于為何只給7天以內(nèi)購車的客戶補(bǔ)償，陶琳10月2日再次回應(yīng)稱，“在線銷售的退換貨時(shí)效基本都是7天，這是一個(gè)行業(yè)內(nèi)共識(shí)的合理期限”。

10月3日，陶琳對(duì)不提前提示降價(jià)解釋稱，除了極少數(shù)參與價(jià)格測(cè)算的員工，全體同事幾乎是和消費(fèi)者同時(shí)得知價(jià)格調(diào)整的信息，因此確實(shí)不會(huì)存在工作人員故意隱瞞和誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況。陶琳表示，“我們的出發(fā)點(diǎn)是希望讓更多人可以享受科技發(fā)展的紅利，促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展，加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變。”

10月6日，陶琳再次回應(yīng)質(zhì)疑稱，“我們的初心確實(shí)是希望讓消費(fèi)者能擁有性價(jià)比更好的產(chǎn)品而不是自己利潤最大化。”

（每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合北京青年報(bào)、公開信息、特斯拉中國官網(wǎng)等）

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝