每經(jīng)編輯｜張錦河    

3月11日，“始祖鳥(niǎo)吊牌被炒到最高300一張”話(huà)題登頂熱搜。

據(jù)錢(qián)江視頻消息，3月10日，有網(wǎng)友在二手平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，一張始祖鳥(niǎo)的吊牌最高竟然被炒到300元。

記者發(fā)現(xiàn)普通產(chǎn)品卡的價(jià)格相對(duì)較低，收購(gòu)價(jià)一般為5~10元，出售價(jià)在20~50元之間。而科技卡因稀缺性和特殊性，價(jià)格更高，收購(gòu)價(jià)在20~50元，出售價(jià)可達(dá)100~200元。一些特殊系列的吊牌，如“軍鳥(niǎo)”系列，價(jià)格最高可達(dá)300元一張。

對(duì)此，一位戶(hù)外用品經(jīng)銷(xiāo)商在網(wǎng)上分享過(guò)自己的經(jīng)驗(yàn)。他表示，目前在二手交易平臺(tái)上存在一些不良賣(mài)家，收購(gòu)二手戶(hù)外服裝后，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的翻新和清潔處理，讓舊衣服看起來(lái)幾乎與新品無(wú)異。為了進(jìn)一步增加欺騙性，他們會(huì)配上從其他渠道收集來(lái)的正品吊牌。這樣一來(lái)，這些經(jīng)過(guò)翻新的舊衣服便被以新品的價(jià)格出售，消費(fèi)者在不知情的情況下很容易上當(dāng)受騙。“代購(gòu)商品清關(guān)都不會(huì)摘吊牌，往口袋里一塞就行，其實(shí)都是收吊牌的人編的（借口）。”

二手平臺(tái)信息顯示，始祖鳥(niǎo)吊牌“鳥(niǎo)卡”的價(jià)格從20元開(kāi)始起售，稀有系列吊牌單張標(biāo)價(jià)可高達(dá)300元。據(jù)封面新聞，有從業(yè)人士稱(chēng)“鳥(niǎo)卡”流向有多個(gè)渠道，主要由海淘們購(gòu)買(mǎi)，為了讓“缺卡”衣物通過(guò)電商平臺(tái)審核。

近年來(lái)，價(jià)格逼近奢侈品的戶(hù)外服飾品牌始祖鳥(niǎo)大受歡迎，社交媒體上，它還被稱(chēng)為 “中年三寶”之一。

據(jù)九派新聞，杭州某商場(chǎng)始祖鳥(niǎo)專(zhuān)柜的工作人員表示，由于存在假貨等問(wèn)題，公司已對(duì)吊牌已經(jīng)進(jìn)行了升級(jí)。平時(shí)顧客不需要的吊牌，店里會(huì)直接銷(xiāo)毀。浙江佑平律師事務(wù)所律師俞起稱(chēng)，奢侈品品牌的“周邊”往往會(huì)形成產(chǎn)業(yè)鏈，在網(wǎng)上銷(xiāo)售吊牌，可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)。

2月25日晚間，始祖鳥(niǎo)的母公司——亞瑪芬體育公布了2024年第四季度以及全年財(cái)務(wù)摘要。2024年，公司營(yíng)收達(dá)51.83億美元，同比2023年（43.68億美元）增長(zhǎng)18%，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)19%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)56%至4.71億美元；調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33%至5.77億美元（含2024年政府補(bǔ)貼2400萬(wàn)美元，2023年為400萬(wàn)美元）。

亞瑪芬體育特別指出，始祖鳥(niǎo)品牌全球增長(zhǎng)勢(shì)能持續(xù)擴(kuò)大，引領(lǐng)2024年第四季度戶(hù)外功能性服飾板塊同比增長(zhǎng)33%至7.45億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)34%。此外，從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，大中華區(qū)成為亞瑪芬體育2024年增長(zhǎng)最為顯著的區(qū)域。2024年，大中華區(qū)收入為12.98億美元，同比增長(zhǎng)53.7%；亞太地區(qū)收入為5.13億美元，同比增長(zhǎng)45.5%。

“歐美雖然還是主流市場(chǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)以及亞太市場(chǎng)已經(jīng)從以往的小比例，逐漸占據(jù)亞瑪芬（約）三分之一的收入占比了。”程雄偉表示。

“始祖鳥(niǎo)憑借顛覆性的DTC（品牌直運(yùn)營(yíng)渠道）模式與獨(dú)樹(shù)一幟的競(jìng)爭(zhēng)定位，成為戶(hù)外行業(yè)中的增長(zhǎng)典范，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度。盡管全球市場(chǎng)滲透率仍處于低位，但未來(lái)有著巨大的長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間。”亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷在年報(bào)發(fā)布后的電話(huà)會(huì)議上表示。

2024年第四季度，始祖鳥(niǎo)凈新增8家零售門(mén)店，去年全年凈新增門(mén)店達(dá)33家。其中核心地點(diǎn)包括在中國(guó)開(kāi)設(shè)的6家門(mén)店，在日本開(kāi)設(shè)的1家全新旗艦店以及在美國(guó)鹽湖城新增的1家門(mén)店。在電話(huà)會(huì)議中，鄭捷透露，2025年，始祖鳥(niǎo)計(jì)劃保持2024年的開(kāi)店節(jié)奏，（新開(kāi)店數(shù)量）約為25家至30家。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自錢(qián)江視頻、九派新聞、封面新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：畢媛媛）