每經(jīng)編輯｜陳柯名    

6月30日，港股老鋪黃金持續(xù)走強(qiáng)，一度漲逾16%，最高至每股1024港元，再創(chuàng)歷史新高。截至收盤，該股漲14.94%。

消息面上，6月28日（周六），老鋪黃金在中國(guó)奢侈品地標(biāo)之一的上海國(guó)金中心正式開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天采取滿千減百活動(dòng)并享受商場(chǎng)3倍積分，銷售火熱，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)接近2小時(shí)。

據(jù)悉，國(guó)金中心店是老鋪黃金在上海開設(shè)的第3家門店，預(yù)計(jì)年內(nèi)老鋪黃金還將在上海新天地、上海恒隆廣場(chǎng)等高端商圈開店，持續(xù)密集加碼上海。

截至2025年4月，老鋪黃金已完成國(guó)內(nèi)全部頭部商業(yè)中心簽約，未來除新拓渠道之外，還將聚焦存量門店的區(qū)位優(yōu)化，推動(dòng)在國(guó)內(nèi)高端渠道的全面升級(jí)。

上海豫園商場(chǎng)內(nèi)的老鋪黃金。圖片來源：視覺中國(guó)

今年來，老鋪黃金多次出現(xiàn)門店爆火的場(chǎng)景。2月9日，春節(jié)返工之后第一個(gè)休息日，早上9時(shí)30分，氣溫還在零下，但北京SKP商場(chǎng)離老鋪黃金最近的北1門前已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。

甚至在代購(gòu)老鋪黃金的一些消息群中，已有群主在曬出排隊(duì)的照片后稱：“今天不接單了。”當(dāng)天下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地走訪多家老鋪黃金門店，東方新天地需要排隊(duì)1小時(shí)，SKP商場(chǎng)晚上7點(diǎn)仍需排隊(duì)2小時(shí)才能選購(gòu)，而就在當(dāng)天，有人排隊(duì)5小時(shí)才看到柜臺(tái)。2月10日，排隊(duì)的情況同樣火熱，還有人帶著小馬扎，現(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者表示排了7個(gè)小時(shí)。

北京SKP一層老鋪黃金排隊(duì)情況 每經(jīng)記者 王紫薇 攝

2月19日13點(diǎn)半，位于武漢世貿(mào)廣場(chǎng)的老鋪黃金門店外已經(jīng)有十多人排隊(duì)，門店內(nèi)13名顧客挨著坐在一字形柜臺(tái)前挑選黃金首飾。工作人員一次只放一人或一組結(jié)隊(duì)來的顧客進(jìn)店，記者排隊(duì)約35分鐘后才進(jìn)店。其間，門店工作人員給門外每個(gè)排隊(duì)的顧客送上礦泉水。

2025年5月1日，老鋪黃金上海港匯恒隆廣場(chǎng)店正式開市。上午10時(shí)30分，澎湃新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場(chǎng)看到，老鋪黃金店門口排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，甚至連店鋪外面商場(chǎng)走廊都排起了長(zhǎng)隊(duì)。還有不少顧客帶著板凳過來，做好了長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)的準(zhǔn)備。

澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

據(jù)報(bào)道，老鋪黃金在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計(jì)上與奢侈品牌趨同，如設(shè)立VIP會(huì)員室、門店提供一對(duì)一的購(gòu)物服務(wù)、限客流……老鋪黃金也因此有了“金界愛馬仕”的稱號(hào)。

“高顏值”“工藝好”是網(wǎng)友對(duì)老鋪黃金最多的評(píng)價(jià)。不少顧客表示，盡管老鋪黃金用的是990金，但因?yàn)樵O(shè)計(jì)和工藝比較獨(dú)特，即使不是999金也可以接受。

此外，和多數(shù)品牌金店按克重定價(jià)不同，老鋪黃金采用的是按件計(jì)價(jià)的“一口價(jià)”模式。以其熱門產(chǎn)品花絲葫蘆為例，黃金克重24.6克，定價(jià)2.9萬元，算下來單克金價(jià)約1179元/克。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“一口價(jià)”模式能夠抬高產(chǎn)品溢價(jià)，強(qiáng)化其作為奢侈品品牌的定位。

老鋪黃金的國(guó)際化擴(kuò)張也在穩(wěn)步推進(jìn)。6月21日，品牌的海外首店亮相新加坡商業(yè)地標(biāo)濱海灣金沙購(gòu)物中心，開業(yè)至今延續(xù)了其國(guó)內(nèi)的超高人氣，為云集170多家國(guó)際品牌的金沙中心帶來了罕見的全天排隊(duì)購(gòu)物現(xiàn)象。摩根大通的最新報(bào)告認(rèn)為，海外首店整體表現(xiàn)超出預(yù)期。不僅客流量強(qiáng)勁，而且90%的客戶是首次到店，過去曾購(gòu)買國(guó)際珠寶品牌被老鋪的設(shè)計(jì)、工藝及產(chǎn)品寓意所吸引，顯示了品牌強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

摩根士丹利研究報(bào)告顯示，老鋪黃金的優(yōu)異表現(xiàn)，顛覆歐洲奢侈品牌數(shù)十年來，被普遍認(rèn)為不受中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)者威脅的認(rèn)知。市場(chǎng)分析人士指出，秉承東方美學(xué)和古法黃金工藝，讓老鋪黃金在奢侈品行業(yè)整體承壓的情況下反而逆勢(shì)突圍，已經(jīng)成為國(guó)際奢侈品行業(yè)不可忽視的中國(guó)力量，彰顯了當(dāng)下中國(guó)品牌在全球商業(yè)市場(chǎng)的強(qiáng)大生命力。

據(jù)了解，老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是中國(guó)率先推廣“古法黃金”概念的品牌，被視為中國(guó)古法黃金的第一品牌。老鋪黃金在行業(yè)內(nèi)首度創(chuàng)新“足金鑲鉆”和“足金琺瑯”技藝，加之將花絲鑲嵌、錯(cuò)金等非遺技藝融入當(dāng)代設(shè)計(jì)，讓老鋪黃金的飾品、文房文玩和金器擺件等都獨(dú)具一格。

2023到2025年，老鋪黃金連續(xù)三年上榜《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品－中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》。2024年，老鋪黃金的銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超160%，所有知名珠寶品牌（含國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌）中，老鋪黃金在內(nèi)地的單個(gè)商場(chǎng)收入、坪效躍居第一。

金飾價(jià)格半個(gè)月跌近50元

值得一提的是，國(guó)際金價(jià)已連續(xù)兩周走低。6月16日—20日，國(guó)際金價(jià)跌幅為1.94%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)金價(jià)同步回落，有品牌金飾克價(jià)兩周跌超50元。

6月30日，據(jù)中國(guó)商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿，周六福足金飾品價(jià)格為969元/克，老廟為984元/克，周生生為985元/克，老鳳祥為987元/克，金至尊、周大福為989元/克。而就在兩周前的6月16日，國(guó)內(nèi)金飾克價(jià)已沖破1030元。其中，周生生足金飾品價(jià)格為1037元/克，周大福、六福珠寶、金至尊為1035元/克，老鳳祥為1033元/克，老廟為1031元/克。

6月30日，中信建投研報(bào)稱，1—4月國(guó)際金價(jià)大幅上漲至3500美元/盎司，核心是特朗普政策帶來的不確定性。在下半年貿(mào)易緩和、復(fù)蘇交易的判斷下，黃金的短期利多不算明顯，若疊加全球股市走強(qiáng)、俄烏沖突緩和等事件，風(fēng)險(xiǎn)偏好回升，在歷史高位的金價(jià)不排除大幅回撤。

編輯|||陳柯名 杜恒峰

校對(duì)|金冥羽

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自每經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)商報(bào)、湖北日?qǐng)?bào)等

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