每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜金冥羽 杜恒峰 實(shí)習(xí)編輯 余婷婷    

“我們絕不能再推行免費(fèi)推廣和智駕平權(quán)的策略，所有車(chē)型的組合輔助駕駛功能必須實(shí)現(xiàn)收費(fèi)。”近日，在世界人工智能大會(huì)（WAIC）舉辦期間，德資巨頭博世智能駕控中國(guó)區(qū)總裁吳永橋的一番演講在業(yè)內(nèi)外引發(fā)軒然大波。

眼下，汽車(chē)行業(yè)的智駕呈現(xiàn)了不同的商業(yè)模式，一方面，特斯拉FSD（智能輔助駕駛）以6.4萬(wàn)元的高價(jià)占據(jù)市場(chǎng)，華為憑借智能輔助駕駛技術(shù)構(gòu)筑溢價(jià)壁壘；另一方面，不少車(chē)企宣布免費(fèi)使用智駕服務(wù)，不斷掀起“智駕平權(quán)”的浪潮。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，采取收費(fèi)模式，主機(jī)廠就可以從智駕系統(tǒng)中賺取收入，以便攤薄研發(fā)成本。而不收費(fèi)，主機(jī)廠則可以擴(kuò)大用戶對(duì)于智駕的使用量，從而獲取更多的數(shù)據(jù)來(lái)推動(dòng)智駕算法迭代。

“向左走還是向右走”，這是擺在主機(jī)廠面前的兩條路。眼下，智駕滲透率在不斷提升。蓋世汽車(chē)研究院數(shù)據(jù)顯示，今年6月，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)NOA（領(lǐng)航輔助駕駛）功能的標(biāo)配率已攀升至24.1%，這一數(shù)字在半年前僅為9.5%。在這樣的背景下，主機(jī)廠要算好這筆“經(jīng)濟(jì)賬”，或許并不容易。

兩種模式差異化競(jìng)爭(zhēng)

今年以來(lái)，以比亞迪、吉利、奇瑞、長(zhǎng)安、廣汽為代表的主流車(chē)企集體發(fā)力“智駕平權(quán)”戰(zhàn)略。

比亞迪率先將搭載“天神之眼”高級(jí)別智能輔助駕駛系統(tǒng)的車(chē)型下探至10萬(wàn)元級(jí)市場(chǎng)；奇瑞發(fā)布“獵鷹智駕”，小螞蟻智駕版首次將智駕平權(quán)的極限下探至6萬(wàn)元級(jí)；零跑汽車(chē)宣布對(duì)含有智能駕駛輔助功能的車(chē)型智駕軟件全面免費(fèi)，甚至向已付費(fèi)用戶退還了輔助駕駛軟件費(fèi)用。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，免費(fèi)或低價(jià)捆綁智駕策略似乎是車(chē)企尋找差異化突圍的新打法。

但是，特斯拉、華為等主機(jī)廠則堅(jiān)持采取軟件訂閱收費(fèi)模式。具體來(lái)看，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉增強(qiáng)版輔助駕駛（EAP）售價(jià)3.2萬(wàn)元，季付1399元/季度，月付699元/月，其智能輔助駕駛（FSD）則定價(jià)6.4萬(wàn)元；蔚來(lái)同樣采用了智能輔助駕駛功能訂閱策略，服務(wù)包月價(jià)格為380元；華為HUAWEI ADS（乾崑智駕）高階功能包標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為一次性購(gòu)買(mǎi)3.6萬(wàn)元；HUAWEI ADS SE（乾崑智駕基礎(chǔ)版）高階功能標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為一次性購(gòu)買(mǎi)5000元。

對(duì)于車(chē)企收取智駕費(fèi)用，有購(gòu)車(chē)消費(fèi)者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表達(dá)了疑問(wèn)：“購(gòu)車(chē)的時(shí)候已經(jīng)收過(guò)硬件費(fèi)用了，為什么還要收取軟件費(fèi)用？”

在這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，主機(jī)廠難免會(huì)卷入“價(jià)格戰(zhàn)”。此前，華為HUAWEI ADS（乾崑智駕）高階功能包標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格一次性購(gòu)買(mǎi)價(jià)降至3.2萬(wàn)元，活動(dòng)期為2025年7月1日至12月31日。

成本是企業(yè)核心考量

成本是主機(jī)廠選擇智駕收費(fèi)的重要原因。“我認(rèn)為，大家沒(méi)有把賬算清楚。如果主機(jī)廠打算終身免費(fèi)，你的預(yù)提費(fèi)用夠不夠？一輛車(chē)每年的通信費(fèi)、數(shù)據(jù)費(fèi)，就像質(zhì)保一樣要預(yù)提費(fèi)用，不預(yù)提個(gè)幾千元，肯定不行。”在蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李斌看來(lái)，智駕應(yīng)該是一項(xiàng)“服務(wù)”，而非汽車(chē)的終端“功能”，其年度履約費(fèi)用遠(yuǎn)比想象中高。

除了每年的通信費(fèi)、數(shù)據(jù)傳輸費(fèi)之外，智駕本身的人力、軟硬件成本同樣是巨大的開(kāi)支。

從人力成本來(lái)看，智駕系統(tǒng)迭代需要大量人才支撐，包括算法工程師、數(shù)據(jù)標(biāo)注專(zhuān)家、場(chǎng)景測(cè)試工程師等，這類(lèi)核心崗位的薪資水平普遍高于行業(yè)平均。在騰勢(shì)N7智能輔助駕駛直播時(shí)，騰勢(shì)汽車(chē)銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理趙長(zhǎng)江強(qiáng)調(diào)，僅比亞迪的4000人智駕團(tuán)隊(duì)，每月人力成本就高達(dá)10億元。

硬件方面，智駕功能依賴激光雷達(dá)、高算力芯片、毫米波雷達(dá)等傳感器，雖然這些硬件成本會(huì)隨量產(chǎn)規(guī)模攤薄成本，但為了保持技術(shù)領(lǐng)先性，車(chē)企需要不斷投入研發(fā)新一代硬件。

一位智駕領(lǐng)域從業(yè)人員告訴記者，硬件降本壓力也會(huì)傳導(dǎo)到供應(yīng)商，“域控制器成本、傳感器成本、算力成本都關(guān)系到智駕的收費(fèi)與否”。

“成本壓力很大。近年來(lái)，整車(chē)架構(gòu)整合就是一個(gè)有效的降本方向。例如，我們將獨(dú)立的駕乘人員監(jiān)控控制器、電子外后視鏡控制器、泊車(chē)控制器等，整合到整個(gè)域控系統(tǒng)中，這就是一種技術(shù)降本方案。”佛吉亞歌樂(lè)汽車(chē)電子事業(yè)部戰(zhàn)略副總裁李思霓向記者如是表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，不過(guò)，隨著近年來(lái)智駕技術(shù)不斷發(fā)展，智駕系統(tǒng)硬件成本已不斷下降。

五礦證券研報(bào)顯示，比亞迪天神之眼C純視覺(jué)方案硬件成本便已降至4000元以內(nèi)。

吳永橋援引國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)指出，盡管今年1至5月中國(guó)汽車(chē)工業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%，乘用車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)14%，但行業(yè)整體利潤(rùn)卻大幅下滑11.9%。

吳永橋還透露，除華為與寧德時(shí)代在主機(jī)廠面前能保持一定話語(yǔ)權(quán)及溢價(jià)能力外，包括博世在內(nèi)的絕大多數(shù)供應(yīng)商均深陷殘酷價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中。因此，在吳永橋看來(lái)，“若將所有高級(jí)別輔助駕駛功能免費(fèi)安裝到所有車(chē)型上，將給中國(guó)智能輔助駕駛行業(yè)帶來(lái)災(zāi)難性后果。”

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)也指出，智駕若想要健康發(fā)展，既要主機(jī)廠找到成本與體驗(yàn)的平衡點(diǎn)，也需要市場(chǎng)形成對(duì)“服務(wù)付費(fèi)”的共識(shí)。找到能讓車(chē)企、供應(yīng)商、用戶三方共贏的商業(yè)模式，智能駕駛才能真正走向成熟。