2025-08-07 18:39:23
《浪浪山小妖怪》作為《中國奇譚》平行電影,上映后豆瓣評分8.6,預(yù)測票房升至10億元,且已鎖定超800家消費(fèi)品合作,IP衍生經(jīng)濟(jì)潛力大。上海電影董事長王雋強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作重要性,透露《中國奇譚2》即將面世。上海電影積極探索“電影+經(jīng)濟(jì)”模式,通過IP開發(fā)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型,撬動非票收入增長。王雋接任董事長一年來,上海電影股價累計漲幅超86%,公司轉(zhuǎn)型初見成效。
每經(jīng)記者|畢媛媛 每經(jīng)編輯|魏文藝
在奇幻動畫短片《中國奇譚》上線兩年后,其平行電影《浪浪山小妖怪》于今年暑期登場。截至8月6日,該影片的豆瓣評分達(dá)8.6分,預(yù)測票房已從6億元攀升至15.34億元。
豆瓣平臺截圖
但比票房更值得關(guān)注的是,《浪浪山小妖怪》上映前夕,已鎖定超800款消費(fèi)品合作,IP衍生經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁潛力。
電影上映前夕,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪了上海電影(集團(tuán))有限公司董事長王雋。這位推動上市公司戰(zhàn)略調(diào)整、始終強(qiáng)調(diào) “回歸內(nèi)容第一”初心的掌舵者,與每經(jīng)記者暢談《浪浪山小妖怪》的創(chuàng)作初心與IP長線布局。
王雋認(rèn)為,觀眾在觀影過程中會發(fā)現(xiàn),《浪浪山小妖怪》里有自己的映射和影子?!白鳛槌銎贩胶蛣?chuàng)作者,我們想真誠地講述一個屬于現(xiàn)代人的故事。我們希望告訴大家,每個人都在努力生活,無論是誰,都如歌詞中所唱的‘重如塵煙,重如塵?!?。我們平凡,卻也偉大?!薄?/p>
“希望《浪浪山小妖怪》能成為新的經(jīng)典?!蓖蹼h說,眼下團(tuán)隊十分忙碌,大部分同事正全力推進(jìn)《浪浪山小妖怪》的相關(guān)工作。同時,還有一支隊伍在專注制作《中國奇譚2》?!鞍凑沼媱?,《中國奇譚2》的9個故事已經(jīng)完成,正按正常制作節(jié)奏推進(jìn),預(yù)計很快就能與觀眾見面?!?/p>
去年7月至今,上海電影(SH601595,股價35.39元,市值158.62億元)股價迎來顯著上漲:從年初至8月7日收盤,股價累計上漲43.28%;若從2024年7月底的收盤價18.97元/股計算,累計漲幅達(dá)86.56%。
上海電影董事長王雋 圖片來源:上影集團(tuán)提供
2023年1月,《中國奇譚》上線B站后迅速破圈,其中第一集《小妖怪的夏天》更是火爆全網(wǎng)。這部動畫以無名小妖的視角進(jìn)行反向西游敘事,引發(fā)了眾多打工人的共鳴,單集播放量突破1億次。
兩年后的8月2日,《中國奇譚》的首部電影《浪浪山小妖怪》正式上映。影片由《中國奇譚》原班創(chuàng)作團(tuán)隊打造,導(dǎo)演於水繼續(xù)自編自導(dǎo),在延續(xù)短片風(fēng)格的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了新的突破。
作為《中國奇譚》中最具想象力和發(fā)展空間的篇章,《小妖怪的夏天》的擴(kuò)容并非偶然。早在短劇上線時,《浪浪山小妖怪》的劇本就已成型。王雋透露:“大背景是西游記里唐僧四人取經(jīng)的故事,我們當(dāng)時覺得‘小妖怪’的可能性很大,所以同步發(fā)展了大電影。”
“我們從小看各種版本的西游記長大,《浪浪山小妖怪》中由四個草臺班子組成的師徒四人取經(jīng)的故事,其創(chuàng)新性的表達(dá)方式源自生活。主創(chuàng)團(tuán)隊講述的就是當(dāng)代人的現(xiàn)實(shí)寫照,打工人的酸甜苦辣、愛與包容、合作與無奈憋屈都在其中。”從故事版開始,創(chuàng)制過程中與主創(chuàng)們一起,觀看了一邊又一遍,仍然每次都被打動,“它的創(chuàng)新型表達(dá)有著鮮明的當(dāng)下感和時代感”。
AI盛行,但用AI創(chuàng)作會有似曾相識感?!霸凇独死松叫⊙帧分?,你看不到任何熟悉的影子。我們有20多位畫師,手工一張張繪了近2000幅的畫,當(dāng)然后面也有電腦動畫等新科技的融合?!蓖蹼h說完,回頭指著海報上假裝孫悟空的大猩猩,“你會覺得這種轉(zhuǎn)化很神奇吧?如果‘美猴王之父’張光宇老師還在,他應(yīng)該很難想象到幾十年后,動畫片里的美猴王是猩猩怪轉(zhuǎn)化過的形象”。
《浪浪山小妖怪》活動宣傳 圖片來源:上影集團(tuán)微信公眾號
以往的經(jīng)典動畫是把西游故事中的文字內(nèi)容化成影視影像,而現(xiàn)在的創(chuàng)作是把經(jīng)典揉碎,用現(xiàn)代人的語境和說話方式來講故事。在王雋看來,這種創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化,能讓觀眾在視覺上有耳目一新的感覺。“影片當(dāng)中有對經(jīng)典的致敬,影片里可以看到,唐僧師徒四個形象,致敬了幾代的轉(zhuǎn)化,影片很形象很直觀地告訴觀眾是怎么轉(zhuǎn)化的。”
《哪吒2》熱映后,光線傳媒董事長王長田曾透露,該片帶動的GDP增量超2000億元,衍生品銷售額預(yù)計上千億元。萬達(dá)電影在今年上影節(jié)期間也明確戰(zhàn)略,將重點(diǎn)放在拉動非票收入、擺脫單一票房產(chǎn)出依賴上。
頭部影企都在轉(zhuǎn)型,上海電影也正積極探索“電影+經(jīng)濟(jì)”模式,通過IP開發(fā)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型,撬動非票收入增長。
2024年11月,上海電影公告表示,公司以現(xiàn)金形式進(jìn)一步收購上影集團(tuán)、上美影分別持有的公司控股子公司上影元的14%、5%股權(quán)。此舉也被視為上海電影將加大力度挖掘IP“主題價值+衍生品”的價值。
此外,上海電影正通過“鯤鵬計劃”激活經(jīng)典IP:路陽將參與動畫電影《天書奇譚》創(chuàng)作,韓延將打造動畫《葫蘆兄弟》。王雋解釋,“很多導(dǎo)演都有動畫夢,因?yàn)閯赢嬈_實(shí)是一種不管什么年齡段都能看的作品,它的想象力或者奇幻性更強(qiáng),既脫胎于現(xiàn)實(shí),又能夠游離在現(xiàn)實(shí)之外,而且還能回得來,所以從創(chuàng)作的自由度、空間想象和潛力來講,它不亞于故事片” 。
據(jù)了解,在創(chuàng)作《浪浪山小妖怪》之初,公司就同步策劃周邊開發(fā),上映前IP衍生已全面鋪開:與超30家企業(yè)達(dá)成合作,覆蓋汽車、餐飲、潮玩等多領(lǐng)域,17家實(shí)體企業(yè)推出超800款衍生單品;上影元自研品牌“上影元品”推出300多款周邊,涵蓋毛絨玩具、文創(chuàng)等品類。
琳瑯滿目的《浪浪山小妖怪》衍生品 圖片來源:上影集團(tuán)微信公眾號
王雋強(qiáng)調(diào),衍生品是動畫的重要營收方式:“電影在固定周期內(nèi)完成,但延伸產(chǎn)品的售賣和互動場景是無限的?!?她認(rèn)為,IP開發(fā)的核心是內(nèi)容創(chuàng)作這個“1”,后續(xù)衍生則是“1”后面的多個“0”。
“有些電影票房表現(xiàn)平平,但結(jié)合IP運(yùn)營和衍生品開發(fā)就能實(shí)現(xiàn)收益回收。”王雋坦言,電影票房已進(jìn)入飽和狀態(tài),雖會有小幅震蕩調(diào)整,但持續(xù)突破的難度越來越大。
上海電影2024年年報數(shù)據(jù)顯示,電影放映板塊營收4.54億元,同比減少17.33%?!斑@倒逼我們轉(zhuǎn)向非票收入,而這部分收入不僅能補(bǔ)充既有票房,還能反哺創(chuàng)作,實(shí)現(xiàn)‘取之于民,用之于民’。”
“看完電影,吃飯、喝飲料、買衍生品、拍照打卡,對觀眾而言,這些深入的體驗(yàn)?zāi)茏層^眾獲得超出觀影本身的價值?!蓖蹼h強(qiáng)調(diào),除了放映電影,上影必須用零售思維引導(dǎo)觀眾消費(fèi)衍生產(chǎn)品,希望未來能形成‘看電影是習(xí)慣,消費(fèi)電影衍生也是自然行為’的氛圍。
王雋解釋道,上海電影的轉(zhuǎn)型正是順應(yīng)這種變化,其戰(zhàn)略精品內(nèi)容布局明確為精品內(nèi)容、產(chǎn)品開發(fā)、大IP開發(fā)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
“過去行業(yè)重心多在前端的創(chuàng)作制作,現(xiàn)在則要貫通從內(nèi)容源頭到發(fā)行放映、IP開發(fā)的全鏈條。”王雋提到,“內(nèi)容非常重要,好多商戶跟我們進(jìn)行聯(lián)動,因?yàn)樗麄兊纳唐肥且x予內(nèi)容,而我們的內(nèi)容需要插上消費(fèi)的翅膀。隨著時間推移,消費(fèi)品的生命甚至?xí)^電影本身”。
較2024年同期,上海電影股價迎來顯著上漲:從年初至8月7日收盤,股價累計上漲43.28%;若從2024年7月底收盤價18.97元/股計算,累計漲幅達(dá)86.56%。
對于上海電影的發(fā)展,王雋有著清晰規(guī)劃:“2016年上海電影上市時,主營業(yè)務(wù)是宣發(fā)放映,也就是做渠道。去年開務(wù)虛會時,大家在問到底走內(nèi)容還是走渠道,想清楚后就會明白,內(nèi)容和渠道是翅膀,我們要堅定架構(gòu)起這樣的主線。”
在上海電影的架構(gòu)中,上海電影制片廠負(fù)責(zé)創(chuàng)作制作,上影股份承擔(dān)宣發(fā)放映,旗下院線除傳統(tǒng)票房外,正全力開拓授權(quán)與IP開發(fā)業(yè)務(wù)?!稗D(zhuǎn)型就是尋找新出路,不變化會很辛苦。”王雋說,“動畫衍生品已有幾百種,但未來還會有更多形態(tài),這些看得見摸得著的產(chǎn)品,能讓IP價值更具象”。
“市值管理也好,市場關(guān)注公司成長也好,核心在于企業(yè)的方向。我們繼往開來,要有好內(nèi)容誕生,也要有新IP及新的IP運(yùn)營方式。即便是渠道端,影院和院線也需精準(zhǔn)推廣,做到‘一院一品’精細(xì)化管理。”王雋說。
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封面圖片來源:上影集團(tuán)供圖
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