8月7日晚，隨著2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“世運(yùn)會(huì)”）盛大啟幕，四川成都這座千年古城以嶄新姿態(tài)迎接全球目光。本屆世運(yùn)會(huì)不僅是為世界呈現(xiàn)的一場(chǎng)體育競(jìng)技盛宴，更是成都激活文旅市場(chǎng)、點(diǎn)燃消費(fèi)熱情的重要契機(jī)。

精彩賽事不僅點(diǎn)燃了運(yùn)動(dòng)激情，更引爆了一場(chǎng)文旅消費(fèi)的盛宴。成都邊檢站數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，暑運(yùn)過(guò)半全市共查驗(yàn)入出境外國(guó)人10萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)39.2%。而抖音生活服務(wù)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，世運(yùn)會(huì)期間成都團(tuán)購(gòu)交易額同比增長(zhǎng)50.8%，餐飲消費(fèi)支付交易額同比增長(zhǎng)近60%。

春熙路、寬窄巷子、熊貓基地和青城山等旅游景區(qū)成為國(guó)外運(yùn)動(dòng)員的首選，“跟著賽事去旅行”正成為新風(fēng)尚。世運(yùn)會(huì)期間，成都創(chuàng)新推出的“票根經(jīng)濟(jì)”模式，整合全城消費(fèi)資源，涵蓋賽事、演出、展會(huì)、景區(qū)等六大類(lèi)44項(xiàng)內(nèi)容。當(dāng)前，成都正乘著世運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，全方位煥發(fā)文旅新活力，向世界遞出一張融合古蜀文明與現(xiàn)代活力的“天府新名片”。

運(yùn)動(dòng)員體驗(yàn)夜游錦江

世運(yùn)會(huì)帶火入境游

賽事流量激活文旅新動(dòng)能

“太方便了！刷國(guó)際銀行卡就能坐地鐵，不用下載APP，也不用兌換現(xiàn)金?！痹诔啥继旄畤?guó)際機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)刷境外銀行卡進(jìn)入地鐵站后，薩爾瓦多游客瑪利亞感嘆道。

國(guó)際游客“打飛的”赴蓉觀賽兼旅游，成為“世運(yùn)熱”下的新趨勢(shì)。成都邊檢站數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，成都航空口岸今年入出境人員突破360萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.9%；其中，入境游客88.4萬(wàn)余人次，同比增幅達(dá)56.3%。

“今年8月我們接到的入境旅游團(tuán)數(shù)量，遠(yuǎn)超往年同期，導(dǎo)游都忙不過(guò)來(lái)了！”成都某旅行社總經(jīng)理廖仲?gòu)?qiáng)說(shuō)。據(jù)四川省旅行社協(xié)會(huì)透露，8月以來(lái)的入境游客中，超半數(shù)咨詢(xún)過(guò)賽事相關(guān)信息，定制旅游團(tuán)數(shù)量同比激增。

加拿大軟式曲棍球國(guó)家隊(duì)隊(duì)員希琳·可可·瑪卡娜·勞布里提前抵達(dá)成都，用境外銀行卡乘坐地鐵、逛商場(chǎng)享受“即買(mǎi)即退”便利。“走在熱鬧的春熙路和太古里，我們真切感受到這座城市的活力?！彼f(shuō)。

為提升國(guó)際化服務(wù)水平，成都167個(gè)地鐵站配置多語(yǔ)種翻譯機(jī)，6000余名出租車(chē)司機(jī)完成英語(yǔ)服務(wù)培訓(xùn)，全市公交、地鐵實(shí)現(xiàn)境外銀行卡“一卡通行”。武侯祠博物館等文博場(chǎng)館提供專(zhuān)業(yè)雙語(yǔ)講解員服務(wù)。

今年1至7月，成都已舉辦世運(yùn)相關(guān)活動(dòng)1200余場(chǎng)次，吸引觀賽游客50余萬(wàn)人次。遍布成都的532個(gè)城市志愿服務(wù)小站和30個(gè)“世運(yùn)空間”微場(chǎng)景，將體育體驗(yàn)融入社區(qū)廣場(chǎng)、歷史街區(qū)。

“成都不僅有包容、開(kāi)放的城市氛圍，還有強(qiáng)勁的創(chuàng)新能力?！背啥俭w育學(xué)院天府國(guó)際體育賽事研究院院長(zhǎng)柳偉表示，立足豐厚的大運(yùn)遺產(chǎn)，成都世運(yùn)會(huì)將進(jìn)一步推動(dòng)文體旅深度融合，實(shí)現(xiàn)城市與賽事“雙向奔赴”。

運(yùn)動(dòng)員體驗(yàn)火鍋巴士

“票根經(jīng)濟(jì)”激活全城消費(fèi)

成都發(fā)放上千萬(wàn)元消費(fèi)券

如果說(shuō)文旅是世運(yùn)會(huì)帶給成都的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，那么消費(fèi)就是實(shí)實(shí)在在的“人間煙火”。抖音生活服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，世運(yùn)會(huì)期間成都團(tuán)購(gòu)交易額同比增長(zhǎng)50.8%，餐飲、休閑娛樂(lè)等多元消費(fèi)需求被充分激發(fā)。

為把賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，成都推出系列優(yōu)惠活動(dòng)。世運(yùn)會(huì)前期，成都正式啟動(dòng)“迎世運(yùn) 游成都”暑期文旅消費(fèi)季活動(dòng)，活動(dòng)通過(guò)發(fā)布文旅惠民福利、推介特色消費(fèi)場(chǎng)景、揭曉“成都禮物”等系列舉措，為市民游客送上夏日文旅盛宴。

其中，“世運(yùn)有禮 成都等你”暑期文旅惠民福利成為焦點(diǎn)。針對(duì)2025年世運(yùn)會(huì)賽事觀眾，8月3日至18日期間，持賽事門(mén)票可享青城山—都江堰、金沙遺址博物館等十大景區(qū)及文博場(chǎng)館門(mén)票五折優(yōu)惠，此外，成都56家優(yōu)質(zhì)酒店將同步推出房費(fèi)3—8折、延遲退房等專(zhuān)屬禮遇，讓世運(yùn)賓客深度體驗(yàn)“住得安心、游得盡興”的成都服務(wù)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了第二批“成都禮物”，涵蓋文博文化、非遺時(shí)尚、智慧科技等6大類(lèi)37種產(chǎn)品。其中，金沙“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”首飾、瓷胎竹編禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，既承載千年文脈，又融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，成為傳遞成都溫度的文化載體。

同時(shí)，100個(gè)“最成都?生活美學(xué)精品新場(chǎng)景”同步發(fā)布，覆蓋“美游”“逸宿”“樂(lè)動(dòng)”“享味”“暢購(gòu)”五大主題。從成都世界園藝博覽園的自然之美，到交子市集的潮流活力，從天府紅谷的養(yǎng)生美食到龍馬湖公園的親子樂(lè)趣，這些場(chǎng)景串聯(lián)起城市的文化底蘊(yùn)與生活氣息，為游客提供多元消費(fèi)選擇。據(jù)悉，此次暑期文旅消費(fèi)季將持續(xù)至8月底。

世運(yùn)會(huì)期間，成都向國(guó)內(nèi)外游客發(fā)出“世運(yùn)邀請(qǐng)”，各種優(yōu)惠券領(lǐng)不停。8月11日至10月28日，成都市文化廣電旅游局將通過(guò)美團(tuán)、攜程、去哪兒、飛豬4家平臺(tái)發(fā)放1000萬(wàn)元成都旅游住宿消費(fèi)券，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外游客暢游天府之國(guó)體驗(yàn)浪漫成都的獨(dú)特韻味。

為迎接成都世運(yùn)會(huì)，成都升級(jí)推出“票根優(yōu)惠打卡地圖3.0版”，整合賽事、演出、展會(huì)、景區(qū)等6大類(lèi)46項(xiàng)票根資源，覆蓋市民游客多元消費(fèi)場(chǎng)景。

在多元化消費(fèi)場(chǎng)景方面，成都實(shí)現(xiàn)街區(qū)聯(lián)動(dòng)，打造豐富消費(fèi)體驗(yàn)：一方面推出“成都逛街計(jì)劃·消費(fèi)有禮”活動(dòng)，串聯(lián)寬窄巷子、SKP等特色街區(qū)、商圈及商戶(hù)，結(jié)合游戲打卡、消費(fèi)積分、社交互動(dòng)等玩法吸引市民游客參與；另一方面聚焦“餐飲美食有禮”，多地打造餐飲消費(fèi)新場(chǎng)景——既有集結(jié)米其林、黑珍珠等名店的主題套餐與團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，也有融合非遺展演、音樂(lè)狂歡的啤酒美食季，還有依托文旅資源舉辦的“必吃榜市集”，以“美食+文旅”“美食+潮流”等形式，激發(fā)消費(fèi)活力。

7月8日，位于成都市紅星路廣場(chǎng)的成都世運(yùn)會(huì)官方特許商品零售店吸引市民和游客選購(gòu)。 安源 攝

區(qū)縣聯(lián)動(dòng)打造消費(fèi)矩陣

賽事流量轉(zhuǎn)化發(fā)展增量

據(jù)了解，本次成都世運(yùn)會(huì)27個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館分布在成都8個(gè)區(qū)（市）縣，讓世運(yùn)熱潮在全城涌動(dòng)。

龍泉驛區(qū)4大場(chǎng)館陸續(xù)啟動(dòng)觀賽日程，特許商品銷(xiāo)售火爆。龍泉中學(xué)體育館室內(nèi)荷球場(chǎng)館內(nèi)，站肩“蜀寶”玩偶和限量款火炬徽章成為搶手貨?！懊刻於加猩习賳蔚南M(fèi)，部分限定款徽章早早被搶購(gòu)一空?！眻?chǎng)館特許商品店工作人員介紹。

數(shù)據(jù)顯示，世運(yùn)會(huì)前三天，龍泉驛區(qū)接待游客21.82萬(wàn)人次，全區(qū)酒店入住率同比增長(zhǎng)50%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)7.5%。

武侯區(qū)以四川省體育館泰拳和自由搏擊比賽為契機(jī)，推出“武侯仲夏消費(fèi)月”活動(dòng)。玉林三巷·民謠里設(shè)置八角籠舞臺(tái)，泰拳表演、民謠接力、玉林國(guó)際咖啡藝術(shù)季持續(xù)不斷。持世運(yùn)會(huì)票根的市民游客，可享受網(wǎng)紅餐廳8.8折優(yōu)惠，指定酒館贈(zèng)送半打啤酒等專(zhuān)屬福利。

金牛區(qū)、成都高新區(qū)等賽區(qū)同步推出特色消費(fèi)活動(dòng)。金牛區(qū)圍繞賽事節(jié)點(diǎn)推出“金牛八月運(yùn)動(dòng)季”系列主題活動(dòng)，涵蓋文創(chuàng)市集、快閃演出、體育體驗(yàn)營(yíng)等多元內(nèi)容，營(yíng)造全民參與的濃厚氛圍。8月，隨著“成都世運(yùn)高新活力月”動(dòng)感來(lái)襲，成都高新區(qū)將帶來(lái)“世運(yùn)會(huì)票根經(jīng)濟(jì)特色活動(dòng)、必購(gòu)必帶·成都有禮夜市、HI我圖·高新漫游線(xiàn)路、成都逛街計(jì)劃·高新消費(fèi)有禮”等活動(dòng)。

成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)區(qū)縣聯(lián)動(dòng)，世運(yùn)會(huì)正成為拉動(dòng)全城消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎，賽事流量正轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)匕l(fā)展的實(shí)實(shí)在在增量。

（圖據(jù)世運(yùn)會(huì)官網(wǎng)）