“下次啤酒節(jié)是什么時(shí)候？”“暑假還會(huì)有類似活動(dòng)上線嗎？”8月12日，南充市儀隴縣文化廣播電視和旅游局內(nèi)，局長(zhǎng)劉姝正和業(yè)務(wù)股室的工作人員，處理來(lái)自網(wǎng)絡(luò)理政平臺(tái)的市民留言?！盎顒?dòng)結(jié)束半個(gè)月了，大家還是意猶未盡，效果不錯(cuò)?！眲㈡f(shuō)。

大家關(guān)注的“活動(dòng)”，是7月25日至29日在儀隴縣德園廣場(chǎng)舉辦的“橘紅醉南北·樂(lè)享川粵情”啤酒音樂(lè)節(jié)。持續(xù)5天的啤酒音樂(lè)節(jié)，接待市民游客近20萬(wàn)人次，直接營(yíng)業(yè)額184.46萬(wàn)元，成為當(dāng)?shù)爻掷m(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、接待市民游客最多的商業(yè)性節(jié)事活動(dòng)。

從旅游淡季到“流量引擎”

一次老區(qū)“破圈”的主動(dòng)嘗試

“以前聽(tīng)過(guò)慕尼黑啤酒節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)，沒(méi)想到我們縣城也辦起了啤酒音樂(lè)節(jié)，還有不少美食可以品嘗?！笔忻窭钣姹硎?，這樣的儀隴感覺(jué)有點(diǎn)不一樣。

因周邊高山阻擋、冷空氣難以進(jìn)入，加之嘉陵江帶來(lái)濕熱水汽，夏季通常是儀隴旅游的相對(duì)淡季。在劉姝看來(lái)，一場(chǎng)活動(dòng)化身“流量引擎”吸引市民游客近20萬(wàn)人次，實(shí)屬不易。長(zhǎng)期以來(lái)，“革命老區(qū)”這一標(biāo)簽既給儀隴帶來(lái)榮譽(yù)也形成束縛，當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)難以展露新增長(zhǎng)點(diǎn)。

推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，南充在充分調(diào)研和論證基礎(chǔ)之上，提出打造文化旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，不局限唯一性和單一 IP，讓標(biāo)志性的項(xiàng)目成為吸引游客的“流量密碼”。

“傳統(tǒng)的引客‘打法’是鉚足勁拼傳統(tǒng)景區(qū)，沒(méi)想到這場(chǎng)夏夜里的活動(dòng)能走紅?！眲㈡硎?，此次“破圈”成績(jī)亮眼，為革命老區(qū)打造城市新IP提供有益嘗試。

在活動(dòng)承辦方四川德懋農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司董事劉源看來(lái)，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，是活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

“在策劃階段，我們就與政府各職能部門建立起密切聯(lián)系。”劉源告訴記者，在相關(guān)部門推動(dòng)下，公司聯(lián)合大量企業(yè)、展銷商、社會(huì)組織，搭建起多文化展示區(qū)、美食集市區(qū)、啤酒飲料暢飲區(qū)等功能分區(qū)，增強(qiáng)了市民游客的沉浸感與參與度。

從農(nóng)特產(chǎn)展銷到農(nóng)文旅協(xié)同

一場(chǎng)川粵協(xié)作的雙向奔赴

“化橘紅”“川粵情”……在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，啤酒音樂(lè)節(jié)中蘊(yùn)藏著不少?gòu)V東元素。

“此次活動(dòng)用酒的主角，是來(lái)自廣東化州的化橘紅啤酒，儀隴大山香米正是這款啤酒的重要原料?！被菔谢偌t產(chǎn)業(yè)提升工作專班負(fù)責(zé)人陳梅萍表示，因儀隴縣侏羅系蓬萊鎮(zhèn)組紫色土壤豐富，這里生產(chǎn)的大山香米香味指數(shù)高、精米率高。在三菌共生技術(shù)的發(fā)酵下，大山香米可以讓原料之一的化橘紅完全釋放黃酮活性。由此生產(chǎn)的啤酒，抗氧化力超普通啤酒3倍。

一粒大米，讓四川儀隴和廣東化州實(shí)現(xiàn)川粵協(xié)作雙向奔赴。在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳三級(jí)調(diào)研員張建成看來(lái)，啤酒當(dāng)紐帶，既拓寬了化橘紅啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景，也為儀隴文旅注入新內(nèi)容。

借助啤酒音樂(lè)節(jié)帶來(lái)的巨大客流量，兩地將自己的“看家”特產(chǎn)帶到現(xiàn)場(chǎng)的農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷區(qū)。大山香米、土門粉絲、臘制品等儀隴特產(chǎn)悉數(shù)亮相；同臺(tái)展示的，還有來(lái)自化州的化橘紅啤酒、化橘紅膏、化橘紅糖果等深加工產(chǎn)品。

兩地的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，正帶來(lái)產(chǎn)業(yè)上的協(xié)同共贏，有望實(shí)現(xiàn)1+1＞2。

“未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)化州技術(shù)+儀隴資源、儀隴市場(chǎng)+化州產(chǎn)品？?jī)傻啬芊窆步óa(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合？”儀隴縣副縣長(zhǎng)許爾富表示，兩地的農(nóng)文旅協(xié)同發(fā)展計(jì)劃已提上日程，將互派考察團(tuán)、共辦交流會(huì)，為川粵協(xié)作注入新動(dòng)能。