近年來，中國消費健康行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)商務(wù)部投促局數(shù)據(jù)顯示，2018年到2023年，我國消費健康行業(yè)年均增長率均為7%。但隨著居民健康管理意識的不斷提升，消費者對自我診療、健康預(yù)防和全生命周期用藥的需求轉(zhuǎn)變，持續(xù)推動OTC市場加速細分與升級。 在這樣機遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，華潤三九踐行“品牌+創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，不斷豐富CHC產(chǎn)品矩陣，已覆蓋感冒、胃腸、皮膚、肝膽、兒科、骨科、婦科等全品類。 尤其在2025年上半年，華潤三九穩(wěn)固明星大單品的同時，接連推出多款新品，展現(xiàn)出系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新思路和清晰的戰(zhàn)略版圖布局，再次鞏固其在中國OTC領(lǐng)域的龍頭地位。 培育新品，完善呼吸賽道布局 2025年上半年，受流感等呼吸道疾病發(fā)病率同比降低、零售渠道階段性調(diào)整等因素影響，呼吸品類規(guī)模和增速出現(xiàn)回落。據(jù)開思系統(tǒng)數(shù)據(jù)，繼2021年至2023年高速增長后，呼吸品類2024年同比下降4.3%，2025年第一季度進一步下降8.6%，但2024年整體規(guī)模達到873億元，仍高于疫情前水平。 面對行業(yè)調(diào)整期，華潤三九保持戰(zhàn)略定力，繼續(xù)堅定秉持“大品種-大品牌-大品類”的建設(shè)思路,2025年上半年先后推出999益氣清肺顆粒、999冰連清咽噴霧劑、999荊防顆粒和999玉屏風(fēng)口服液等多款新品，持續(xù)豐富全品類布局。 據(jù)悉，玉屏風(fēng)口服液定位于感冒預(yù)防，荊防顆粒在風(fēng)寒感冒賽道上提供了新的中成藥選擇，冰連清咽噴霧劑補充了咽喉護理場景，進一步延展了呼吸產(chǎn)品的邊界。999益氣清肺顆粒主打康復(fù)領(lǐng)域，由張伯禮院士及團隊研發(fā),作為感冒恢復(fù)期用藥,針對疫病恢復(fù)期綜合癥狀治療,填補了重感康復(fù)用藥空白。 這些新品的加入，不僅豐富了華潤三九在呼吸品類的產(chǎn)品矩陣，也展現(xiàn)出華潤三九緊抓消費者對癥對因用藥趨勢，推動“預(yù)防-治療-康復(fù)”全領(lǐng)域布局的戰(zhàn)略思路，以及深耕消費健康賽道的堅定信心。 鞏固根基，多項拳頭產(chǎn)品市占前列 除了拓展培育成長品種外，華潤三九堅持品牌投入，持續(xù)推進核心品種的品牌大滲透，已打造了 999感冒靈、999 強力枇杷露、999 復(fù)方感冒靈、999 小柴胡顆粒、999 抗病毒口服液等一系列品種。 999感冒靈作為眾所周知的明星大單品，根據(jù)開思系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2023年以來長期保持市場份額第一的領(lǐng)導(dǎo)地位。 在抗病毒細分賽道，華潤三九計劃打造抗病毒第一品牌，999抗病毒口服液持續(xù)強化“喉嚨干癢痛，早早抗病毒”的推廣認知，據(jù)開思系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2025年上半年市場份額已位列細分領(lǐng)域第一。 華潤三九8月的投資者記錄表顯示，從全年目標來看，華潤三九呼吸品類沒有發(fā)生變化，這一目標設(shè)定在行業(yè)調(diào)整期中顯得尤為不易，充分展現(xiàn)華潤三九對市場變化的前瞻把握和穩(wěn)健增長的戰(zhàn)略定力。 堅定投入，多維擴展創(chuàng)新版圖 以呼吸品類為代表，憑借較強的品牌影響力、渠道掌控力，華潤三九在健康消費（CHC）核心領(lǐng)域夯實根基，持續(xù)拓展業(yè)務(wù)布局。 品牌打造方面，華潤三九持續(xù)探索消費者溝通創(chuàng)新的前沿，跨平臺、多方位地開展品牌互動、創(chuàng)新營銷活動。胃腸品類通過線上高效品牌投放，推動“三九胃泰”品牌年輕化，持續(xù)提升新三九胃泰的品牌滲透率及市場占有率。皮膚品類通過綜藝、劇集覆蓋等方式，開展多渠道、多維度品牌滲透，持續(xù)強化 999 皮炎平品牌心智，鞏固皮炎濕疹品類領(lǐng)導(dǎo)者的地位。 渠道建設(shè)方面，華潤三九依托“三九商道”體系的迭代升級，構(gòu)建起覆蓋全國50萬余家藥店的零售網(wǎng)絡(luò)。在數(shù)字化加速的背景下，公司積極與京東大藥房、阿里健康大藥房、平安好醫(yī)生等頭部醫(yī)藥電商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實現(xiàn)線上線下深度融合，全面回應(yīng)消費者“買藥渠道多元化”的新趨勢。 近期，華潤三九在產(chǎn)品管線方面也是喜訊頻傳。8月，華潤三九“米諾地爾搽劑”獲得國家藥品監(jiān)督管理局批準上市，用于治療男性型脫發(fā)和斑禿。9月19日，用于去頭屑、頭皮脂溢性皮炎、花斑癬(汗斑)的二硫化硒洗劑獲批上市并視同過評，成為國產(chǎn)第三家獲批及首家過評企業(yè)。 在CHC業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展的同時，華潤三九積極拓展創(chuàng)新領(lǐng)域布局，以外延式并購和自主研發(fā)相結(jié)合，增強整體創(chuàng)新競爭力。截至目前，華潤三九已將創(chuàng)新版圖延伸至細胞治療、代謝、腫瘤等前沿方向，并與昆藥集團、天士力形成清晰的差異化定位，相互賦能發(fā)展。 政策端同樣利好創(chuàng)新發(fā)展。國務(wù)院2025年3月發(fā)布《關(guān)于提升中藥質(zhì)量促進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出通過科技創(chuàng)新和體制改革提升中藥質(zhì)量與競爭力，國家醫(yī)保局、國家衛(wèi)生健康委6月聯(lián)合發(fā)布的《支持創(chuàng)新藥高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，對創(chuàng)新藥研發(fā)、準入、入院使用和多元支付進行全鏈條支持，為企業(yè)拓展創(chuàng)新版圖提供了制度保障。結(jié)合消費健康行業(yè)的廣闊前景，華潤三九正以“品牌+創(chuàng)新”為雙引擎，持續(xù)鞏固產(chǎn)業(yè)龍頭地位。