每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

9月30日9點，貴州茅臺旗下數(shù)字營銷平臺“i茅臺”正式迎來服務(wù)升級——在原有“快遞配送”和“門店自提”兩大交付方式基礎(chǔ)上，新增“即時配送”。

根據(jù)官方介紹，該模式支持消費者在部分門店10公里范圍內(nèi)享受“下單最快30分鐘收貨”的同城即時達服務(wù)。首批納入服務(wù)的產(chǎn)品為飛天53%vol 1L貴州茅臺酒、53%vol 500ml貴州茅臺酒（精品）。

這一即時配送服務(wù)的落地，并非孤立的服務(wù)優(yōu)化，而是依托于“i茅臺”平臺已構(gòu)建的堅實渠道基礎(chǔ)?！睹咳战?jīng)濟新聞·將進酒》記者了解到，“i茅臺”是貴州茅臺“4+6”渠道生態(tài)的重要組成部分，截至今年5月，已累計實現(xiàn)不含稅銷售收入超600億元，注冊用戶突破7600萬。

此次推出的“即時配送”依托“i茅臺”平臺上千家線下終端渠道，允許用戶預(yù)約配送時間，旨在滿足家宴、商務(wù)贈禮等場景下對時效性要求較高的消費需求。

值得注意的是，此次服務(wù)升級恰逢茅臺秋季市場調(diào)研收官，在戰(zhàn)略層面形成連貫。在近期覆蓋全國16省的市場調(diào)研中，茅臺管理層與渠道商圍繞“客群轉(zhuǎn)型、場景轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型”達成共識。

事實上，今年以來，茅臺在產(chǎn)品端的布局也與“i茅臺”的渠道功能形成了深度協(xié)同。據(jù)記者觀察，今年以來，茅臺蛇年生肖酒、笙樂飛天、大阪世博會“走進系列”、53%vol 500ml貴州茅臺酒（精品）等多款新品均通過“i茅臺”發(fā)售。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，即時配送服務(wù)的落地，正是對“服務(wù)轉(zhuǎn)型”與“終端變革”戰(zhàn)略方向的具體實踐，通過優(yōu)化消費體驗增強終端動銷活力。隨著即時配送服務(wù)未來拓展至更多產(chǎn)品品類，“i茅臺”的市場感知能力與用戶服務(wù)能力將得到進一步強化，也為茅臺市場營銷提供扎實的渠道支撐。

封面圖片來源：圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝