夏日已至，文旅行業(yè)進入暑期檔，也激發(fā)了火熱的氛圍。從高原避暑“涼”策，到研學線路“熱”啟，再到文博場館“酷”玩……搶抓暑期檔的機遇，四川各地文旅新業(yè)態(tài)、新場景不斷增多。

上新升級的熱潮涌動，帶動市場熱度持續(xù)攀升的同時，正在催生出更多增長亮點。

2025四川省研學旅游推進大會現(xiàn)場?；顒又鬓k方供圖

擁抱清涼、發(fā)展研學

抓住核心客群需求策劃新場景

炎炎夏日擁抱清涼，是暑期游客的核心需求之一。在川西高原賞雪山美景、在河流湖泊泛舟漂流、在森林幽處納涼消夏，豐富的自然景觀為游客提供了多樣化的避暑選擇。生態(tài)價值的轉化，也成為四川各地提升暑期文旅吸引力的重要手段。

“九綿高速貫通后，平武正深度融入‘成都3小時旅游圈’，20℃的夏天讓平武成為川西北避暑旅游的勝地。”綿陽平武縣文化廣播電視和旅游局局長王華健在近日的新聞發(fā)布會上介紹，平武在暑期順勢推出探秘熊貓家園、邂逅精品民宿、相約冰爽激流等主題的1至3日游線路，滿足游客的多元需求。

城市旅游場景同樣可以覓得清涼之所。成都策劃“清涼消夏游成都”消費場景，囊括天臺山高山玩水季、天府金堂龔家山潮漂季、東部新區(qū)親水消費季、融創(chuàng)冰雪趣味主題活動等31個親水避暑場景，并聯(lián)動8個縣市新城推出納涼消暑周邊游路線。

在暑假的窗口，涌入文旅市場的學生群體同樣是重要的客群。文博場館正在陸續(xù)上新，成都博物館已開啟“文明的史詩：來自地中海的古典雕塑藝術”特展，武侯祠博物館將推出“三元及第——家國之夢與華夏文明傳承展”，金沙遺址博物館將推出“青·韻——文物里的中國傳統(tǒng)色彩美學”特展等重點展覽，以藝術對話等形式，吸引親子、研學等客群前來。

瞄準研學市場，6月25日，在四川省研學旅游推進大會上， “紅色記憶、自然探秘、文化溯源、工業(yè)科技”四大主題10條研學線路發(fā)布。

以活動為契機，“行讀四川”品牌研學旅游基地授權簽約儀式舉行。首批36家類型各異的“行讀四川”研學旅游基地，將共同探究豐富課程體系、提升服務質量、開發(fā)優(yōu)質產品，增強四川研學旅游整體競爭力。 四川省文化和旅游廳相關負責人表示，爭取用3年時間，將四川建成體系完備、生態(tài)優(yōu)良、服務卓越的全國研學旅游標桿地與國際研學旅游目的地。

九寨溝第三屆國際生態(tài)文化旅游季啟幕。九寨溝縣委宣傳部供圖

更新項目、完善服務

多措并舉夯實硬支撐與軟實力

戴上VR（虛擬現(xiàn)實）眼鏡，瞬間穿越回1935年飛奪瀘定橋的前線。紅軍的壯舉，在VR視角里變得可知可感。在甘孜州瀘定縣，瀘定橋頭20米的地方，“飛奪瀘定橋全感互動空間”項目正在試運營。

項目總導演曲泳帆認為，紅色文旅項目技術形態(tài)的更新探索，與看紀念館、歷史文獻等靜態(tài)旅游形式形成互補?！跋Ｍ@個項目能通過沉浸式體驗、創(chuàng)新性互動與產業(yè)化運營，延長游客停留時間，努力形成產品力強、商業(yè)化模式成熟且可復制的產品?！?/p>

以項目更新為牽引，文旅融合發(fā)展的潛力挖掘更加充分。阿壩九寨溝縣新開發(fā)康養(yǎng)游、賽事游等新產品，成為東南亞、歐洲等地境外游客的熱門選擇，僅6月上旬的越野賽就吸引了國內外2700余名選手。成都成華區(qū)天府國際動漫城內6月推出沉浸式項目，游客可組隊穿越虛擬竹林拯救“數(shù)字熊貓”。宜賓興文縣向云端探新路，在高鐵站旁布局起降點，讓游客一下車站就能奔赴鳥瞰城市與景區(qū)的飛行體驗。

除了硬件項目的升級，服務軟實力也頗受重視。為進一步規(guī)范旅游市場秩序，四川省文化和旅游廳、成都市文化廣電旅游局近日聯(lián)合對多家旅行社，以及部分導游進行集中行政約談。圍繞提升文旅服務品質和消費體驗的核心目標，四川各級文旅部門將持續(xù)推進專項整治工作，堅決依法嚴肅查處旅游市場各類違法違規(guī)行為，切實維護游客合法權益，讓游客心動而來、滿意而歸。

《白蛇·一念青城》項目圖。項目主辦方供圖

跨界創(chuàng)新、跨區(qū)域合作

“混搭”文旅業(yè)態(tài)推動體驗升級

引人入勝的情節(jié)、沉浸式的登山體驗、驚奇趣味的互動……在青城山—都江堰景區(qū)，沉浸式數(shù)字展演《白蛇·一念青城》與《蜀門》手游聯(lián)動活動近日先后亮相，為這一傳統(tǒng)山水旅游目的地帶來了更多跨界的活力。

跨界手段營造更為豐富的文旅業(yè)態(tài)，是文旅產品上新背后的深層思考。展演項目負責人韓潔介紹，上述項目結合了常規(guī)的青城山登山線路，整體節(jié)奏快、體驗時長緊湊，希望用沉浸式、小場景的項目帶動游客的參與，帶給游客更新的體驗。

時下熱門的微短劇，也卷入文旅融合跨界的賽道之中。文旅微短劇《愛在阿壩》定檔6月27日上線海內外多家平臺，將以年輕人的愛情故事為主線，串聯(lián)秀美的自然風光、厚重的人文底蘊，激發(fā)海內外游客前來探索的好奇心。

“錦渝滿堂”成渝非遺資源對接大會現(xiàn)場。活動主辦方供圖

跨區(qū)域的合作也成為暑期的一股熱潮。6月26日，巴蜀文旅走廊建設迎來新成果，“錦渝滿堂”成渝非遺資源對接大會舉行。重慶渝中區(qū)和成都錦江區(qū)將在非遺合作運營、品牌推廣、人才培育等方面加強合作，推動兩地非遺資源的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

稍早前，6月20日，五彩涼山旅游聯(lián)盟在涼山西昌成立。聯(lián)盟作為行業(yè)聯(lián)合體，將深化區(qū)域協(xié)同合作，建立涼山文旅資源庫，推動文旅資源串珠成鏈。“聯(lián)盟成立是新的起點。我們將連同聯(lián)盟各成員單位，共同調動全省旅游產業(yè)鏈上下游資源，從資源、產品、服務、市場等方面著力，提升涼山文旅的整體競爭力和品牌影響力?！彼拇ㄊ÷糜螀f(xié)會會長董李表示。