每經(jīng)編輯｜畢陸名    

6月30日，港股老鋪黃金持續(xù)走強(qiáng)，一度漲逾16%，最高至每股1024港元，再創(chuàng)歷史新高。截至發(fā)稿，該股漲16.19%。

6月28日老鋪黃金在中國(guó)奢侈品地標(biāo)之一的上海國(guó)金中心正式開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天采取滿千減百活動(dòng)并享受商場(chǎng)3倍積分，銷售火熱，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)接近2小時(shí)。

據(jù)悉，國(guó)金中心店是老鋪黃金在上海開設(shè)的第3家門店，預(yù)計(jì)年內(nèi)老鋪黃金還將在上海新天地、上海恒隆廣場(chǎng)等高端商圈開店，持續(xù)密集加碼上海。

截至2025年4月，老鋪黃金已完成國(guó)內(nèi)全部頭部商業(yè)中心簽約，未來除新拓渠道之外，還將聚焦存量門店的區(qū)位優(yōu)化，推動(dòng)在國(guó)內(nèi)高端渠道的全面升級(jí)。

老鋪黃金的國(guó)際化擴(kuò)張也在穩(wěn)步推進(jìn)。6月21日，品牌的海外首店亮相新加坡商業(yè)地標(biāo)濱海灣金沙購(gòu)物中心，開業(yè)至今延續(xù)了其國(guó)內(nèi)的超高人氣，為云集170多家國(guó)際品牌的金沙中心帶來了罕見的全天排隊(duì)購(gòu)物現(xiàn)象。摩根大通的最新報(bào)告認(rèn)為，海外首店整體表現(xiàn)超出預(yù)期。不僅客流量強(qiáng)勁，而且90%的客戶是首次到店，過去曾購(gòu)買國(guó)際珠寶品牌被老鋪的設(shè)計(jì)、工藝及產(chǎn)品寓意所吸引，顯示了品牌強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

申萬宏源表示，預(yù)計(jì)老鋪黃金新加坡首店坪效有望超過中國(guó)澳門威尼斯人，成為門店體系內(nèi)頭部之一。此外，產(chǎn)品組合與定價(jià)整體和國(guó)內(nèi)相似，上新黃金十字架，提供開業(yè)折扣，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)消費(fèi)者吸引力。作為老鋪黃金海外擴(kuò)張的關(guān)鍵驗(yàn)證，新加坡門店開業(yè)表現(xiàn)亮眼，正式開啟從本土市場(chǎng)向全球品牌的戰(zhàn)略躍遷，我們預(yù)計(jì)公司中長(zhǎng)期將保持穩(wěn)步擴(kuò)張東南亞市場(chǎng)，海外成長(zhǎng)空間可期。

開源證券認(rèn)為，上海國(guó)金店和新加坡店開業(yè)標(biāo)志著老鋪黃金國(guó)內(nèi)外高端渠道拓展再上臺(tái)階，國(guó)內(nèi)高端商場(chǎng)密集加碼持續(xù)提升公司品牌勢(shì)能，海外開首店推動(dòng)品牌國(guó)際化建設(shè)同時(shí)也進(jìn)一步打開出海成長(zhǎng)空間。

摩根士丹利研究報(bào)告顯示，老鋪黃金的優(yōu)異表現(xiàn)，顛覆歐洲奢侈品牌數(shù)十年來，被普遍認(rèn)為不受中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)者威脅的認(rèn)知。市場(chǎng)分析人士指出，秉承東方美學(xué)和古法黃金工藝，讓老鋪黃金在奢侈品行業(yè)整體承壓的情況下反而逆勢(shì)突圍，已經(jīng)成為國(guó)際奢侈品行業(yè)不可忽視的中國(guó)力量，彰顯了當(dāng)下中國(guó)品牌在全球商業(yè)市場(chǎng)的強(qiáng)大生命力。

老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是中國(guó)率先推廣“古法黃金”概念的品牌，被視為中國(guó)古法黃金的第一品牌。老鋪黃金在行業(yè)內(nèi)首度創(chuàng)新“足金鑲鉆”和“足金琺瑯”技藝，加之將花絲鑲嵌、錯(cuò)金等非遺技藝融入當(dāng)代設(shè)計(jì)，讓老鋪黃金的飾品、文房文玩和金器擺件等都獨(dú)具一格。

2023到2025年，老鋪黃金連續(xù)三年上榜《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品－中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》。2024年，老鋪黃金的銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超160%，所有知名珠寶品牌（含國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌）中，老鋪黃金在內(nèi)地的單個(gè)商場(chǎng)收入、坪效躍居第一。

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