每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜何小桃 魏官紅    

8月16日上午10點(diǎn)，位于深圳寶安區(qū)前海壹方城一樓的蘋果零售店正式開業(yè)。這是繼蘋果深圳益田假日廣場(chǎng)零售店（2012年）和蘋果深圳萬(wàn)象城零售店（2023年）之后，蘋果在深圳的第三家零售店，也是其在大中華地區(qū)的第58家零售店。至此，蘋果在深圳的門店數(shù)量與天津、重慶、南京持平，僅次于擁有8家門店的上海和擁有5家門店的北京。

位于深圳寶安區(qū)前海壹方城一樓的蘋果零售店，圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)獲悉，8月15日晚上，已有相關(guān)人員開始派發(fā)有數(shù)字編碼的手環(huán)，至8月16日早上8點(diǎn)多，已發(fā)放超1000個(gè)。編號(hào)為001的“果粉”吳先生成為最早一位入場(chǎng)的顧客。他告訴記者，自己在8月15日早上8點(diǎn)便已抵達(dá)門店，從寧波飛到廣州再轉(zhuǎn)車到深圳，為的就是新店首日開門自己可以第一批進(jìn)入，這一等，就是26個(gè)小時(shí)。此前，他還曾專程參加蘋果上海靜安門店（2024年）和蘋果溫州門店（2023年）的開業(yè)活動(dòng)?！凹兇鉃榱藷釔邸！?/span>

吳先生并不是個(gè)例，許多排名靠前的果粉同樣通宵守候，有人席地而坐刷手機(jī)，有人干脆躺在地上打盹，排隊(duì)隊(duì)伍蜿蜒數(shù)十米。9點(diǎn)30分左右，蘋果店內(nèi)的120多位工作人員開始向排隊(duì)的果粉們熱情招手，隨后走出門店與現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的果粉互動(dòng)，并大喊“Apple”“Apple前海壹方城，這方來逐浪”。現(xiàn)場(chǎng)歡呼聲此起彼伏。

蘋果前海壹方城店門口，幾名排隊(duì)靠前的“果粉”曬出手環(huán)。圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

Apple Store一直被蘋果視為極具代表性的“作品”，包括選址、設(shè)計(jì)、布局、材質(zhì)等在內(nèi)的元素，都經(jīng)歷了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮Y選與籌備，是蘋果投資頗大的重資產(chǎn)之一。

步入門店，記者看到，前海壹方城店延續(xù)了蘋果一貫的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)：方形木質(zhì)色調(diào)展示桌搭配白色瓷磚地面，大面積透明玻璃外立面帶來通透的視覺效果。店內(nèi)共設(shè)有10余張產(chǎn)品展示桌，按照對(duì)稱布局?jǐn)[放，陳列了iPhone、iPad、MacBook等全線產(chǎn)品。此外，該門店還設(shè)有Apple Vision Pro專屬演示區(qū)，消費(fèi)者可預(yù)約30分鐘一對(duì)一體驗(yàn)，感受蘋果的空間計(jì)算。

圖片來意：寶安日?qǐng)?bào)

選址上，前海壹方城位于寶安核心商圈，地下直通深圳地鐵1號(hào)線與5號(hào)線，交通便利且業(yè)態(tài)成熟，這也是蘋果在中國(guó)選址常用的標(biāo)準(zhǔn)之一——在客流充足、交通樞紐與高端商業(yè)綜合體中尋找高價(jià)值觸點(diǎn)。

蘋果零售業(yè)務(wù)中國(guó)南區(qū)總監(jiān)于潔日前表示，第三家店落地之后，蘋果目前已完成深圳東西軸線布局，針對(duì)身處深圳中部、東部和西部的消費(fèi)者，蘋果均可提供產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)。

從全球零售布局來看，中國(guó)依然是蘋果近年來新店開設(shè)最頻繁的市場(chǎng)之一。今年初，蘋果在合肥萬(wàn)象城開出安徽首店；去年則在上海靜安開幕第八家直營(yíng)門店——這也是大中華區(qū)最大的旗艦店；2023年還新增了深圳萬(wàn)象城和溫州兩家門店。

頻繁拓展門店渠道的同時(shí)，蘋果公司在大中華區(qū)的營(yíng)收終于出現(xiàn)反彈。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，蘋果公司公布了2025年第三財(cái)季（截至6月28日）的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司本財(cái)季總營(yíng)收達(dá)到940.4億美元，創(chuàng)下近年來新高，同比增長(zhǎng)10%，高于市場(chǎng)預(yù)期的895.3億美元；凈利潤(rùn)達(dá)到244.3億美元。

在區(qū)域表現(xiàn)上，該財(cái)季內(nèi)，來自大中華區(qū)的收入同比增長(zhǎng)4%至153.7億美元，這也是其自2023年第四財(cái)季（相當(dāng)于自然年2023年第三季度）以來首次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

按照慣例，蘋果將于每年9月推出新機(jī)，此次深圳新店開業(yè)時(shí)間點(diǎn)距離iPhone 17系列新品發(fā)布時(shí)間較近，蘋果此舉不僅是零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的延續(xù)，也是在為新品發(fā)售鋪設(shè)更多線下體驗(yàn)和銷售陣地。不過，在AI（人工智能）手機(jī)概念升溫的背景下，蘋果在Siri與生成式AI功能方面探索較為滯后，尤其是對(duì)國(guó)行iPhone 15 Pro系列和iPhone 16系列的用戶來說，目前他們更關(guān)注蘋果智能在國(guó)內(nèi)的正式上線時(shí)間。

記者|王晶

編輯|何小桃?魏官紅?易啟江

校對(duì)|湯亞文

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