每經記者｜陳星    每經編輯｜楊夏    

1月15日，2024美娜多·醫(yī)美高質量發(fā)展大會舉行。會上，美唄創(chuàng)始人兼集團CEO龔連勝分享稱，醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管依然嚴格，但總體而言，醫(yī)美行業(yè)仍然在增長，醫(yī)美機構的數量也保持了正向增長。“其中一個顯著的特征是，除了傳統(tǒng)頭部廠家繼續(xù)在醫(yī)美行業(yè)進行挖掘外，進入醫(yī)美行業(yè)的傳統(tǒng)藥企也越來越多。”龔連勝表示。

醫(yī)美專業(yè)醫(yī)師缺口仍然較大

美唄創(chuàng)始人兼集團CEO龔連勝分享稱，未來4年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模將保持15%左右的年復合增速。同時，醫(yī)美市場細分領域將逐漸增加，非手術類逐漸成為主流。

2022年數據顯示，非手術類消費金額在國內醫(yī)療美容市場中的占比已經超過手術類消費金額，二者分別占比52%和48%，在非手術類項目中，注射類、能量源類和其他非手術類項目的收費金額占比分別為44%、47%和9%。

美唄平臺的數據顯示，在輕醫(yī)美類項目中，2023年光電類項目增速迅猛，無論是在增長人數的絕對值還是增幅方面，光電類均高于注射類。

美唄創(chuàng)始人兼集團CEO龔連勝。 圖片來源：受訪者供圖

市場規(guī)模增長的背景下，參與者也在增加。根據龔連勝分享的數據，2021年到2023年，中國醫(yī)美機構數量逐漸增加，從2021年的2.85萬家增長至去年的4.24萬家，行業(yè)競爭加劇。從業(yè)醫(yī)師數量方面，2019年的醫(yī)美行業(yè)實際從業(yè)醫(yī)師數量為3.8萬人，2021年的數量則為4.2萬人。但按照非多點執(zhí)業(yè)情況下，1.3萬家醫(yī)美機構醫(yī)師標準需求數量為10萬人以上——這意味著，中國醫(yī)美行業(yè)專業(yè)醫(yī)師缺口較大，行業(yè)急需培養(yǎng)更多正規(guī)醫(yī)美醫(yī)生。

從企業(yè)入局醫(yī)美的數據來看，2023年，入局醫(yī)美行業(yè)的知名企業(yè)比此前數年明顯增多。僅去年一年，鴻星爾克、福瑞達、丸美股份（603983.SH，股價28.56元，市值114.53億元）等企業(yè)入局膠原蛋白賽道，復星醫(yī)藥（600196.SH，股價22.9元，市值611.98億元）加入肉毒素賽道、歐萊雅則進入皮膚美學。從數量上看，重組膠原蛋白是跨界企業(yè)最青睞的醫(yī)美細分領域。

原料、器械端將迎來“洗牌”

龔連勝認為，國產上游醫(yī)美原料、器械市場將迎來“春天”。

其中，護膚賽道的原料研發(fā)、配方創(chuàng)新將進行新一輪內卷。原材料作為研發(fā)和生產的源頭，是護膚品牌構建競爭力的核心壁壘。注射領域，原有醫(yī)美上游廠家將持續(xù)研發(fā)細分領域產品，大型醫(yī)美集團、連鎖機構則開始自主研發(fā)或打造自有產品品牌，拓寬利潤空間。設備領域，自2024年4月1日起射頻產品實行III類器械監(jiān)管，國內目前射頻設備在三類醫(yī)療器械上還存在較大空白。

另一醫(yī)美行業(yè)顯著趨勢，是膠原蛋白將成為行業(yè)下一個風口，重組技術大勢所趨。從產業(yè)上看，多家廠商追逐膠原蛋白；技術層面，膠原蛋白實現技術突破，降低成本且加大供應；需求來看，膠原蛋白踩中求美者痛點，從單一填充塑性需求發(fā)展為美白、抗衰、緊致等多元需求。

醫(yī)美市場向上增長的同時，對行業(yè)的監(jiān)管也一直在加強。去年，針對醫(yī)療機構管理、廣告宣傳、廠商及產品管理的多部政策出臺。11月，國家衛(wèi)健委發(fā)布了《整形美容專業(yè)醫(yī)療質量控制8項指標（2023年版）》。醫(yī)美監(jiān)管環(huán)境趨嚴，對醫(yī)生資質、產品品質、廣告宣傳等各服務細分領域的要求提升。

值得一提的是，多個平臺開始規(guī)范醫(yī)美宣傳規(guī)則，加大治理力度。但平臺入局，也將加速醫(yī)美大眾化以及普及度。

（封面圖片來源：受訪者供圖）