每經(jīng)記者｜劉旭強    每經(jīng)編輯｜劉艷美

今年是“十四五”收官之年。按照預(yù)期目標，成都社會消費品零售總額今年要達到1.1萬億元，去年這一規(guī)模已達到1.08萬億元。

目標近在咫尺，勢頭穩(wěn)中向好。今年1—7月，成都社會消費品零售總額達6549.8億元，同比增長5.9%，增速高于全國、全省的同時，也暫時跑贏了年初設(shè)定的增速。

成都是如何促消費增活力的？9月2日，2025年“活力中國調(diào)研行”主題采訪活動四川站走進成都，探尋這座“萬億消費城市”不斷提升消費活力的密碼。 

作為我國超大城市、西部地區(qū)重要的中心城市、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈極核城市，成都肩負帶動四川全省、輻射西部、服務(wù)全國的重大責(zé)任。對四川而言，打造國際消費目的地和美好生活向往體驗地，成都扮演著“關(guān)鍵先生”的角色。

根據(jù)此前印發(fā)的《關(guān)于支持成都做優(yōu)做強極核功能 加快高質(zhì)量發(fā)展的意見》，四川明確支持成都全方位擴大內(nèi)需，包括打造國際消費中心城市、舉辦大型演唱會和高品質(zhì)賽事等。

換句話說，經(jīng)濟大省“勇挑大梁”背后，經(jīng)濟大市必須全力以赴、跳起摸高。高基數(shù)之上，成都如何更進一步？

文化賦能 打造更多消費新場景

進入9月，成都逐漸褪去炎熱，夜幕降臨之際，游船在波光粼粼的錦江上前行，帶領(lǐng)游客們感受這座內(nèi)陸城市水岸一體的活力。

夜游錦江 圖片來源：每經(jīng)記者 劉旭強 攝

“夜游錦江”項目營銷負責(zé)人楊苛表示，夜游錦江游船項目以水岸聯(lián)動的多元消費模式，有效延伸了消費鏈條，創(chuàng)造了更加豐富的夜間消費場景。

據(jù)了解，夜游錦江項目以20公里水上黃金線為軸，串聯(lián)起沿江的商業(yè)、文化、旅游等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建水、岸、街、坊、船“五位一體”消費新場景，并將天府文化、蜀都遺韻、川劇精髓等元素融入其中。

楊苛表示：“夜游錦江項目其實是成都水生態(tài)治理的價值轉(zhuǎn)化。”這條承載千年歷史的河道，如今已是成都夜間經(jīng)濟的“黃金水線”。數(shù)據(jù)顯示，今年夜游錦江項目區(qū)域共接待游客約290萬人次，實現(xiàn)營收約2488萬元。

如果說夜游錦江“以水為媒”激活了夜間消費，位于成都高新區(qū)的鐵像寺水街則通過創(chuàng)新“文化+首店+場景”模式，推動商業(yè)向“文化體驗式消費”升級。

以曼聯(lián)夢劇場西部首店為例，門店負責(zé)人王殿豪介紹，這里除了售賣體育用品，還常態(tài)化舉辦觀賽、球星互動等活動。今年7月門店舉辦曼聯(lián)傳奇門將范德薩成都見面會，300張門票47秒售罄。

“曼聯(lián)俱樂部在西南地區(qū)的首家授權(quán)門店選擇成都，是因為成都良好的營商環(huán)境、體育氛圍和居民消費能力。”王殿豪表示，門店自今年初開業(yè)以來，銷售情況大超預(yù)期。

據(jù)介紹，鐵像寺水街文化商業(yè)街區(qū)的品牌商戶中，首店占比達到60%，目前正積極打造以首店經(jīng)濟為特色的商業(yè)生態(tài)。而“首店”正是成都提振消費的重要抓手——最新數(shù)據(jù)顯示，成都首店數(shù)量已突破4000家，僅次于北京和上海。

科技加持 豐富沉浸式體驗新業(yè)態(tài)

對成都來說，消費早已不止于“買買買”，科技力量不斷推動成都消費持續(xù)“提質(zhì)增效”。僅成都高新區(qū)，目前已聚集數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)超6000家、從業(yè)人員超12萬人，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1100億元。

走進天府長島數(shù)字文創(chuàng)園，不僅可以打卡孕育“哪吒”的可可豆動畫，騰訊新文創(chuàng)總部、網(wǎng)易雷火工作室、AG電競、完美天智游等60余家文創(chuàng)企業(yè)在此集結(jié)。

作為園區(qū)企業(yè)，成都東極六感信息科技有限公司創(chuàng)始人田海博的感受有一定代表性，“幫助支持不說是無微不至，但也一定是面面俱到——你能想到的，這里一定都有。”

田海博表示，得益于成都對文化產(chǎn)業(yè)的耐心支持，團隊創(chuàng)作的《匠木》這款游戲成功揚帆出海，用數(shù)字科技載體講好中國故事。

這股科技力量，也為文旅消費延展了更多可能性。比如，在鐵像寺水街，博新全宇宙沉浸式探索中心去年正式向公眾開放，為成都消費者帶來了現(xiàn)象級文旅項目“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”西南首秀。

游客在博新全宇宙沉浸式探索中心體驗 圖片來源：每經(jīng)記者 劉旭強 攝

類似的沉浸式體驗新業(yè)態(tài)還有很多。楊苛介紹，今年夏天夜游錦江項目升級了體驗內(nèi)容，通過MR（混合現(xiàn)實技術(shù)）數(shù)字游船技術(shù)，在真實江景中疊加熊貓、古建筑等虛擬元素，讓游客一秒“穿越”古今。

楊苛認為，夜游錦江項目將文化傳統(tǒng)以沉浸式演繹的方式呈現(xiàn)給游客，獨具特色，未來夜游錦江還將繼續(xù)拓展廣度和深度，借助科技手段豐富業(yè)態(tài)、提升體驗，讓這條千年水道持續(xù)釋放經(jīng)濟效能。